Konst som vinstmotor - Region Dalarna

KONST SOM VINSTMOTOR
Linda Nordfors
och mäta nyttan man levererar utifrån ett varumärkesbyggande perspektiv.
Möjligheterna är fantastiskt många och marknaden expanderar i takt med att
man kan definiera den!
VERKSAMHETSDRIVEN VARUMÄRKESBYGGNAD
Avslutningsvis vill jag förtydliga en gren inom Brandismen som täcker över alla
fyra områden;
Verksamhetsdriven varumärkesbyggnad!
När Kilafors utanför Bollnäs blir ett nav för postproduktion av film i Sverige sker
en verksamhetsdriven varumärkesbyggnad av både Kilafors och Gävleborg. När
verksamhet inom nycirkus med Cirkus Cirkör i spetsen stöds så att de kan
etablera sig i Botkyrka byggs varumärkena Botkyrka och Stockholm.
Verksamhetdriven varumärkesbyggnad kan både vara planerad och ”spontant”
skapad av naturlig in och utflyttning, kulturella förändringar och naturens och
landskapets förutsättningar.
Kända platser som blivit begrepp genom verksamhetsdriven
varumärkesbyggnad är t ex Soho, den stadsdel som konstnärer och kreatörer
satte sin prägel på i New York och Södermalm i Stockholm.
Verksamhetsdriven varumärkesbyggnad handlar om att ett område, en stad
eller en plats påverkas av den aktivitet som man förlägger där. Aktiviteten
skapar en känsla kring platsen, påverkar vilka som vill flytta dit eller flytta
därifrån, förändrar attityder och möjligheter. Det är här som begrepp som
Destinationsdesign och Storytelling börjar gå hand i hand och i vissa fall
överlappa med Brandism.
Destinationsdesign och Storytelling handlar i stora drag om att ”ge platsen liv
med berättelser” och att ”befolka varumärket”, och vad blir kraftfullare än att
använda sig av de Kulturella och Kreativa Näringarna för att detta ska hända!
18