Konst som vinstmotor - Region Dalarna

KONST SOM VINSTMOTOR
Linda Nordfors
DEL II – BRANDISM SOM AFFÄRSIDÉ FÖR FRAMTIDENS FÖRETAGARE
Klänningarna av trosskydd till
Libresse har blivit ett av mina
kännetecken. De har använts både
för intern varumärkesbyggnad hos
SCA (ägare av varumärket Libresse)
och för att väcka uppmärksamhet
vid internationella
produktlanseringar.
FRÅN AHLGRENS BILAR TILL ARMANI – OM SVERIGES
FÖRSTA KONSTBYRÅ
I den nyligen släppta rapporten Visionsboxen 1 understryks att ”Det nya inte kan
planeras”. Man resonerar sig till att kreativitet nästan alltid först sker i
marginalen innan det godtas av massan.
När jag grundade Sveriges första konstbyrå år 2001 visste jag inte att det var det
jag gjorde. Jag visste vad vår affärsidé var – att skapa varumärkesbyggande
konst – men vad var det för företag jag hade skapat? Inte förrän jag uttryckte
min frustration över att inte ha ett bra beskrivande ord på mitt företag för en
vän och varumärkesstrateg uppstod begreppet. Lika genialt som självklart sa
han;
– Ja, jag har ju en reklambyrå, då måste väl du ha en konstbyrå?
Genom att kunna bygga oss en identitet med begreppet konstbyrå skapade vi 2
oss en plattform att agera från som blev unik. För det nya var inte att arbeta
varumärkesbyggande med konst och kultur – det nya var att ha det som
affärsidé.
I konstbyrån arbetar vi både med konsumentvarumärken, som till exempel
Ahlgrens bilar, Libresse, JC, Läkerol, Bianco Footwear och Armani, och med
idébaserade organisationer som Vi‐skogen, Kvinna till Kvinna och Sensus
Studieförbund. Vår verksamhet är bred och vi arbetar både med produktburen
konst och med idéburen konst. Produktburen konst är när vi skapar med
kundens produkt i fokus, många gånger bli produkten en del av
1 Visionsboxen var namnet på den tankesmedja som ägde rum på konferensen
Generator i Piteå den 24 november 2010.
2 Vid grundandet var Göran Sachs, PR‐kommunikatör, delägare i konstbyrån.
14