Konst som vinstmotor - Region Dalarna
Konst som vinstmotor - Region Dalarna
Konst som vinstmotor - Region Dalarna
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
KONST SOM VINSTMOTOR<br />
Linda Nordfors<br />
Twitterkonto och en sida på Facebook är helt rätt väg att gå, andra gånger är<br />
det mer rätt att göra en dokumentärfilm och lägga upp den på YouTube.<br />
Oavsett hur så är det viktiga att man kommunicerar medvetet, och det är<br />
enklare att uppnå om det planeras in i både tids‐ och kostnadsbudget från<br />
början.<br />
FALLGROP 4:<br />
OTYDLIGA RÄTTIGHETER<br />
Att vara otydlig kring rättigheterna i avtal och skrivna offerter skapar många<br />
gånger en osäkerhet hos köparen. Hur kan de använda den<br />
varumärkesbyggande konsten i andra sammanhang? Kan de lägga ut bilder från<br />
projektet på sin webbplats? Har de rätt att trycka upp fler exemplar? Kan de<br />
sälja dem vidare utan att fråga kreatören?<br />
De otydliga rättigheterna bromsar ofta användningen av den<br />
varumärkesbyggande konsten, efter<strong>som</strong> en osäker kund ofta hellre tar det säkra<br />
framför det osäkra och blir restriktiv i sin användning. Eller så kan kunden av<br />
okunskap eller dålig intern kommunikation börja använda konsten på sätt <strong>som</strong><br />
de inte har rätt till och kreatören kan då felaktigt bli utan ersättning och i värsta<br />
fall hamna i konflikt med sin tidigare kund.<br />
Till kreatören: Om du kan, ta hjälp av proffs för att formulera dig på ett<br />
genomtänkt sätt. Är det inte görbart, av ekonomiska och tidsmässiga skäl,<br />
försök vara så tydlig du kan med dina egna ord och exemplifiera gärna vad<br />
kunden kan eller inte kan göra enligt gällande avtal. Att prata igenom det är<br />
bättre än att inte beröra det alls, att maila är bättre än att prata, att skriva<br />
under är bättre än att maila!<br />
Till köparen/beställaren: Be kreatören om ett skrivet kontrakt.<br />
13