Konst som vinstmotor - Region Dalarna

KONST SOM VINSTMOTOR
Linda Nordfors
Twitterkonto och en sida på Facebook är helt rätt väg att gå, andra gånger är
det mer rätt att göra en dokumentärfilm och lägga upp den på YouTube.
Oavsett hur så är det viktiga att man kommunicerar medvetet, och det är
enklare att uppnå om det planeras in i både tids‐ och kostnadsbudget från
början.
FALLGROP 4:
OTYDLIGA RÄTTIGHETER
Att vara otydlig kring rättigheterna i avtal och skrivna offerter skapar många
gånger en osäkerhet hos köparen. Hur kan de använda den
varumärkesbyggande konsten i andra sammanhang? Kan de lägga ut bilder från
projektet på sin webbplats? Har de rätt att trycka upp fler exemplar? Kan de
sälja dem vidare utan att fråga kreatören?
De otydliga rättigheterna bromsar ofta användningen av den
varumärkesbyggande konsten, eftersom en osäker kund ofta hellre tar det säkra
framför det osäkra och blir restriktiv i sin användning. Eller så kan kunden av
okunskap eller dålig intern kommunikation börja använda konsten på sätt som
de inte har rätt till och kreatören kan då felaktigt bli utan ersättning och i värsta
fall hamna i konflikt med sin tidigare kund.
Till kreatören: Om du kan, ta hjälp av proffs för att formulera dig på ett
genomtänkt sätt. Är det inte görbart, av ekonomiska och tidsmässiga skäl,
försök vara så tydlig du kan med dina egna ord och exemplifiera gärna vad
kunden kan eller inte kan göra enligt gällande avtal. Att prata igenom det är
bättre än att inte beröra det alls, att maila är bättre än att prata, att skriva
under är bättre än att maila!
Till köparen/beställaren: Be kreatören om ett skrivet kontrakt.
13