à rsredovisning 2004 (pdf 1,7 MB) - Region Dalarna

Bilden av Dalarna
Bilden av Dalarna är ett av Region Dalarnas egna projekt. Syftet
med projektet är att öka intresset för Dalarna som ett attraktivt
län att arbeta, bo och leva i. Målet är att länets befolkning skall
uppgå till 300 000 personer. Projektet Bilden av Dalarna startades
2003, då även en beredningsgrupp under Region Dalarnas
Direktion tillsattes. Den första etappen i projektet sträckte sig
från augusti 2003 till sista juni 2004 och i april 2004 avsatte
Direktionen ytterligare medel till projektet, som har förlängts
till och med sista februari 2005. Under 2004 har beredningsgruppen
haft åtta sammanträden. Gruppen har bestått av Alf
Johansson (ordförande), Anders Ahlgren, Bengt Andersson,
Niklas Henriksson, Torsten Larsson, Birgitta Lundqvist och
John Thornander.
Under 2004 har projektet bland annat klargjort vilken bild av
Dalarna vi vill och kan kommunicera, utifrån vad som existerar
i regionen. En varumärkesplattform har tagits fram med
hjälp av Bangalore i Borlänge. Plattformen består av tre kärnvärden
och fem tillgångar för regionen, vilka också är uttryck
för vad människor söker efter. Parallellt med detta har Temo
undersökt bland annat hur varumärkesplattformen uppfattats
av omvärlden. Bangalore och Temo har också hjälpt till med att
ta fram/identifiera de drivkrafter som finns för att människor
skall flytta.
Syftet med kommunikationsstrategin är att skapa en gemensam
inriktning på de budskap som kommuniceras – så att varumärket
Dalarna utvecklas och anpassas mot framtida förutsättningar,
stärks ytterligare och bidrar till att stärka samtliga aktörers
genomslagskraft i sin egen kommunikation. Detta skall i sin
tur öka regionens attraktionskraft vilket genererar inflyttning
och nya möjligheter för såväl näringsliv som organisationer och
privatpersoner. Under arbetets gång har regelbundna avstämningar
gjorts med projektledningen och den politiska beredningsgruppen.
I projektet har implementeringen av budskapet varit viktig.
Olika grupper, bland annat kommun-, turist-, informationsoch
näringslivschefer har informerats om projektet och plattformen/strategin
och synpunkter har tagits in. Projektet har
även haft informationsmöten med representanter från privata
företag, organisationer och statliga verk.
Tre större ”flyttprojekt” i länet har identifierats; Rekryteringslots
– ett projekt som drivs av Stiftelsen Teknikdalen och där
bland andra MittDalarnas kommuner och de största företagen
är medlemmar, Samarkand – ett samarbetsprojekt mellan
Landstinget, Ludvika och Smedjebackens kommuner samt
Leva vid Siljan som är Region Siljans stora inflyttningsprojekt.
Samverkan och informationsöverföring sker mellan projekten.
I slutet av 2004 har en aktivitetsplan skapats, som ligger till
grund för en ny ansökan om medel hos Region Dalarna och en
Mål 2-ansökan.
Intresseföreningen Bergslaget
Region Dalarna är medlem av Intresseföreningen Bergslaget
och har föreningens kansli som hyresgäst. Samarbetet innefattar
bland annat att en av Region Dalarnas tjänstemän arbetar för
föreningen två dagar per månad med frågor rörande EU:s kommande
strukturfonder.
Skogslänsgruppen
Region Dalarna deltar i Skogslänsgruppen i syfte att tillvarata
Dalarnas intressen i diskussionerna kring inlandets utveckling.
19