à rsredovisning 2004 (pdf 1,7 MB) - Region Dalarna
à rsredovisning 2004 (pdf 1,7 MB) - Region Dalarna
à rsredovisning 2004 (pdf 1,7 MB) - Region Dalarna
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
18<br />
via EU:s strukturfonder Mål 2. Aktiviteterna har stärkt <strong>Dalarna</strong>s<br />
roll som ett konkurrenskraftigt resmål, både för svenska och<br />
utländska turister. Det har inte minst märkts på workshops och<br />
mässor där intresset för <strong>Dalarna</strong> är väldigt stort både som sommar-<br />
och vinterdestination.<br />
Marknadsföring<br />
Under det gångna året har stor vikt lagts vid att producera basmaterial.<br />
En ny inspirationskarta för <strong>Dalarna</strong> har tagits fram.<br />
Stort arbete har även lagts ned på att ta fram en ny webbsida<br />
för turismen i <strong>Dalarna</strong>, www.dalarna.se/turism som också fungerar<br />
som huvudbroschyr. Webben är uppdelad i en säljande<br />
och en informerande del. Här sker ett samarbete med projektet<br />
som driver länets webbplats. I all annonsering som skett i<br />
både fack- och vanlig press har läsaren uppmanats att söka mer<br />
information på webbsidan. Vidare har en manual för researrangörer<br />
producerats. Bilder har köpts in för olika produktioner,<br />
men också för att kunna lämnas vidare till researrangörer<br />
och journalister. Deltagande har skett på workshops och mässor<br />
i Sverige, Tyskland och Storbritannien. Ett 15-tal visningsresor<br />
för journalister och researrangörer har genomförts, varav två var<br />
filminspelningar. Anpassningen av det turistiska budskapet sker<br />
successivt mot varumärkesstrategin som tas fram i projektet Bilden<br />
av <strong>Dalarna</strong>.<br />
Turism & Sport<br />
Arbetet inom Turism & Sport går ut på att erbjuda produkter<br />
från de deltagande destinationerna till gruppturism inom idrott<br />
och aktiv fritid i Europa. Huvudsätet finns i Prüm i Tyskland.<br />
Deltagande destinationer är: <strong>Dalarna</strong>, Eifel, Baskien, Mürits<br />
och Luxemburg. Under sommaren anlitades två studenter för<br />
att genomföra inventeringar av sportanläggningar i <strong>Dalarna</strong> och<br />
nationella idrottsorganisationer i Sverige. Inom projektet har<br />
arbete pågått med produktframtagning, marknadsföring och<br />
rekrytering av nya medlemmar.<br />
Statistik och analys<br />
<strong>Dalarna</strong> är Sveriges fjärde största turistområde. 2003 omsatte de<br />
inresande turisterna drygt 6,2 miljarder kronor i <strong>Dalarna</strong> och<br />
stod för över 18 miljoner övernattningar. Knappt hälften av<br />
dessa övernattningar skedde i kommersiellt boende. Under året<br />
har Högskolan <strong>Dalarna</strong> genomfört en förstudie för att närmare<br />
undersöka turismens betydelse i Sälenområdet. Tanken med<br />
förstudien är att se om det är möjligt att få bättre och tillförlitligare<br />
fakta inom branschen.<br />
B2B<br />
Sveriges Turistråd driver ett projekt gentemot den tyska marknaden<br />
som <strong>Dalarna</strong>s Turistråd deltar i. Projektet syftar till att få<br />
in svenska produkter i tyska arrangörers produktutbud. Projektet<br />
startade hösten 2003. Marknadsaktiviteterna har varit deltagande<br />
i workshops, mässor och visningsresor för tyska arrangörer.<br />
Projektet driver även på produktutvecklingen i <strong>Dalarna</strong>.