Ãrsredovisning 2004 (pdf 1,7 MB) - Region Dalarna

More documents

Recommendations

Info

18 via EU:s strukturfonder Mål 2. Aktiviteterna har stärkt Dalarnas roll som ett konkurrenskraftigt resmål, både för svenska och utländska turister. Det har inte minst märkts på workshops och mässor där intresset för Dalarna är väldigt stort både som sommar- och vinterdestination. Marknadsföring Under det gångna året har stor vikt lagts vid att producera basmaterial. En ny inspirationskarta för Dalarna har tagits fram. Stort arbete har även lagts ned på att ta fram en ny webbsida för turismen i Dalarna, www.dalarna.se/turism som också fungerar som huvudbroschyr. Webben är uppdelad i en säljande och en informerande del. Här sker ett samarbete med projektet som driver länets webbplats. I all annonsering som skett i både fack- och vanlig press har läsaren uppmanats att söka mer information på webbsidan. Vidare har en manual för researrangörer producerats. Bilder har köpts in för olika produktioner, men också för att kunna lämnas vidare till researrangörer och journalister. Deltagande har skett på workshops och mässor i Sverige, Tyskland och Storbritannien. Ett 15-tal visningsresor för journalister och researrangörer har genomförts, varav två var filminspelningar. Anpassningen av det turistiska budskapet sker successivt mot varumärkesstrategin som tas fram i projektet Bilden av Dalarna. Turism & Sport Arbetet inom Turism & Sport går ut på att erbjuda produkter från de deltagande destinationerna till gruppturism inom idrott och aktiv fritid i Europa. Huvudsätet finns i Prüm i Tyskland. Deltagande destinationer är: Dalarna, Eifel, Baskien, Mürits och Luxemburg. Under sommaren anlitades två studenter för att genomföra inventeringar av sportanläggningar i Dalarna och nationella idrottsorganisationer i Sverige. Inom projektet har arbete pågått med produktframtagning, marknadsföring och rekrytering av nya medlemmar. Statistik och analys Dalarna är Sveriges fjärde största turistområde. 2003 omsatte de inresande turisterna drygt 6,2 miljarder kronor i Dalarna och stod för över 18 miljoner övernattningar. Knappt hälften av dessa övernattningar skedde i kommersiellt boende. Under året har Högskolan Dalarna genomfört en förstudie för att närmare undersöka turismens betydelse i Sälenområdet. Tanken med förstudien är att se om det är möjligt att få bättre och tillförlitligare fakta inom branschen. B2B Sveriges Turistråd driver ett projekt gentemot den tyska marknaden som Dalarnas Turistråd deltar i. Projektet syftar till att få in svenska produkter i tyska arrangörers produktutbud. Projektet startade hösten 2003. Marknadsaktiviteterna har varit deltagande i workshops, mässor och visningsresor för tyska arrangörer. Projektet driver även på produktutvecklingen i Dalarna.
Bilden av Dalarna Bilden av Dalarna är ett av Region Dalarnas egna projekt. Syftet med projektet är att öka intresset för Dalarna som ett attraktivt län att arbeta, bo och leva i. Målet är att länets befolkning skall uppgå till 300 000 personer. Projektet Bilden av Dalarna startades 2003, då även en beredningsgrupp under Region Dalarnas Direktion tillsattes. Den första etappen i projektet sträckte sig från augusti 2003 till sista juni 2004 och i april 2004 avsatte Direktionen ytterligare medel till projektet, som har förlängts till och med sista februari 2005. Under 2004 har beredningsgruppen haft åtta sammanträden. Gruppen har bestått av Alf Johansson (ordförande), Anders Ahlgren, Bengt Andersson, Niklas Henriksson, Torsten Larsson, Birgitta Lundqvist och John Thornander. Under 2004 har projektet bland annat klargjort vilken bild av Dalarna vi vill och kan kommunicera, utifrån vad som existerar i regionen. En varumärkesplattform har tagits fram med hjälp av Bangalore i Borlänge. Plattformen består av tre kärnvärden och fem tillgångar för regionen, vilka också är uttryck för vad människor söker efter. Parallellt med detta har Temo undersökt bland annat hur varumärkesplattformen uppfattats av omvärlden. Bangalore och Temo har också hjälpt till med att ta fram/identifiera de drivkrafter som finns för att människor skall flytta. Syftet med kommunikationsstrategin är att skapa en gemensam inriktning på de budskap som kommuniceras – så att varumärket Dalarna utvecklas och anpassas mot framtida förutsättningar, stärks ytterligare och bidrar till att stärka samtliga aktörers genomslagskraft i sin egen kommunikation. Detta skall i sin tur öka regionens attraktionskraft vilket genererar inflyttning och nya möjligheter för såväl näringsliv som organisationer och privatpersoner. Under arbetets gång har regelbundna avstämningar gjorts med projektledningen och den politiska beredningsgruppen. I projektet har implementeringen av budskapet varit viktig. Olika grupper, bland annat kommun-, turist-, informationsoch näringslivschefer har informerats om projektet och plattformen/strategin och synpunkter har tagits in. Projektet har även haft informationsmöten med representanter från privata företag, organisationer och statliga verk. Tre större ”flyttprojekt” i länet har identifierats; Rekryteringslots – ett projekt som drivs av Stiftelsen Teknikdalen och där bland andra MittDalarnas kommuner och de största företagen är medlemmar, Samarkand – ett samarbetsprojekt mellan Landstinget, Ludvika och Smedjebackens kommuner samt Leva vid Siljan som är Region Siljans stora inflyttningsprojekt. Samverkan och informationsöverföring sker mellan projekten. I slutet av 2004 har en aktivitetsplan skapats, som ligger till grund för en ny ansökan om medel hos Region Dalarna och en Mål 2-ansökan. Intresseföreningen Bergslaget Region Dalarna är medlem av Intresseföreningen Bergslaget och har föreningens kansli som hyresgäst. Samarbetet innefattar bland annat att en av Region Dalarnas tjänstemän arbetar för föreningen två dagar per månad med frågor rörande EU:s kommande strukturfonder. Skogslänsgruppen Region Dalarna deltar i Skogslänsgruppen i syfte att tillvarata Dalarnas intressen i diskussionerna kring inlandets utveckling. 19
Page 1 and 2: Verksamhetsberättelse och Årsredo
Page 3 and 4: Verksamhetsberättelse för Region
Page 5 and 6: Verksamhetsberättelse för Region
Page 7 and 8: 2. Våra arbetsformer Region Dalarn
Page 9 and 10: initiativ av skilda slag tagits und
Page 11 and 12: Strukturfondssekretariatet Mål 1-o
Page 13 and 14: Satsningar i vägtransportsystemet
Page 15 and 16: ete, genom idé- och erfarenhetsutb
Page 17: En stor del av EU-arbetet under år
Page 21 and 22: Beslut projektstöd 2004 Projekt St
Page 23 and 24: Förvaltningsberättelse Informatio
Page 25 and 26: Förvaltningsberättelse Förslag t
Page 27 and 28: Balansräkning - Tillgångar Not 20
Page 29 and 30: Kassaflödesanalys 2004 2003 Den l
Page 31 and 32: Noter Projekt Ändamål Total budge
Page 34 and 35: Revisionsberätelse för Region Dal
Page 36: Region Dalana Myntgatan 2 • 791 5

Ã rsredovisning 2004 (pdf 1,7 MB) - Region Dalarna

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Ãrsredovisning 2004 (pdf 1,7 MB) - Region Dalarna