Nelly Var

gigantiska garderob
som tog en hel dag
att bygga upp för
filmens skull.
Jarno Vanhatapio
Det var dock nära
att inspel ningsdagen
sprack. Vinterns värsta snökaos slog till med full
kraft samma dag och en av modellerna fick hämtas
med bil från Köpenhamn för att säkert komma
i tid – medan tåget med bloggarna Rebecca
och Freja bara var en timme försenat.
Men allt löste sig – och Nelly älskar sin film.
– Den speglar precis vad vi är och står för:
snabba leveranser, enormt sortiment och snygga
plagg. Vi är en modern stylingfabrik, helt enkelt,
säger Nellys grundare Jarno Vanhatapio.
filmen speglar vad nelly står för:
snabba leveranser, enormt sortiment
och snygga plagg. vi är en
modern stylingfabrik, helt enkelt.
Faktum är att Nelly grundades hemma i hans
eget vardagsrum för sju år sedan. Då var Jarno
25 år och hade en bakgrund som byggjobbare.
– Men jag vantrivdes med jobbet och bestämde
mig för att jobba stenhårt ett år och spara undan
så mycket som möjligt.
När Jarno kom hem från sitt arbetsår i Norge
startade han Nelly – en idé som få trodde på just
då. Underkläder och mode på nätet? Bah! E-
handel var fortfarande så nytt att resor, böcker
och cd-skivor var det enda som hade hunnit slå
igenom.
– Jag letade efter affärsidéer på nätet och fastnade
då för e-handel och designerunderkläder
som nisch. Därefter breddade vi med kläder, accessoarer,
skor och till slut skönhet.
Under Nellys sju levnadsår har antalet sysselsatta
ökat från Jarno ensam till över 180 personer.
Bolaget ägs numera till största delen av börsnoterade
CDON Group som bland annat äger Cdon.
com och Gymgrossisten.com.
Under 2011 öppnar Nelly en sports fashionavdelning
och kommer att fortsätta bredda sortimentet
(som redan i dag är enormt, med 300 nya
plagg om dagen under de bästa dagarna). Hela 50
nya varumärken kommer att göra entré i Nellybutiken
i år och Nelly kommer också att starta åtta
egna märken innan året är slut.
För alla som håller ögonen öppna på Nelly.
com väntar också massor av överraskningar och
nya funktioner. Bland annat kommer sökningar
att kunna göras på hela sortimentet och kunder
med speciella färgpreferenser kommer att kunna
sortera alla produkter efter färg. De populära catwalkfilmerna
som visar varje plagg kommer att bli
ännu bättre när modellerna filmas från två vinklar
i stället för en. Fler nyheter är inslag som ”shoppa
hela looken” och ”shoppa kändislooken”.
– Jag har alltid siktat högt och haft stora planer
för företaget. Vi är den största renodlade modeshopen
på nätet i Norden och blickar redan nu
mot Europa med våra nyöppnade tyska och holländska
sajter, säger Jarno Vanhatapio. •
En smygtitt på vårens
skonyheter från
Nelly Shoes.
Snart showtime. Sista
finputsningen av Oscars
och Nastyas frisyrer.
Nelly i siffror
• De nio första månaderna
2010 omsatte
Nelly över 300
miljoner kronor.
• Under samma
period sålde Nelly 1,8
miljoner produkter,
varav 410 000 var
klänningar och
250 000 skopar.
• Huvudkontoret i
Borås är på 9 000
kvadratmeter, har
tre studior och en
catwalk.
• Nelly lägger som
mest ut 300 nya
plagg varje dag.
• Från att ett plagg
kommer in till Nelly till
att det är fotograferat
och ute på sajten tar
det cirka fyra dagar.
• Förra året tog Nelly
över 72 000 bilder …
• … och gjorde över
2 500 catwalkvideor.
• Reklamfilmen ”The
closet” görs i tre varianter:
10, 20 och 30
sekunder och kommer
att sändas i alla
skandinaviska länder
till att börja med.
magazine
37