You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
METRO MODE<br />
EN ENDA SMART<br />
HANS LIV ÄR KANTAT AV SUCCÉER, OAVSETT OM HAN<br />
DESIGNAR KLÄDER, SKAPAR REKLAMKAMPANJER ELLER<br />
REGISSERAR LÅNGFILM. TOM FORD ÄR PERFEKTIONISTEN SOM<br />
ENLIGT HONOM SJÄLV BARA HAR PÅBÖRJAT SIN FRAMGÅNGSSAGA.<br />
Av MARCUS DUNBERG Foto GETTY IMAGES<br />
Ordet ”geni” ska användas sparsamt<br />
och reserveras för dem<br />
som förtjänar en sådan förpliktigande<br />
titel. Einstein och Mozart<br />
var genier. Picasso var ett geni.<br />
Moderna genier skulle kunna<br />
vara nyss bortgångne Applegrundaren<br />
Steve Jobs eller musik- och underhållningsgeniet<br />
Michael Jackson.<br />
Modebranschen har en förmåga att utse genier till höger<br />
och vänster, men när allt kommer omkring är det max<br />
en handfull nu levande personer som kvalificerar: Karl Lagerfeld,<br />
Ralph Lauren, Giorgio Armani och så Tom Ford<br />
– som dessutom är över 20 år yngre än de andra.<br />
Tom Ford blev ett namn när han 1994 rekryterades till<br />
Gucci för att blåsa liv i det gamla italienska varumärket<br />
som ingen längre var intresserad av. Under hela 80-talet licenserade<br />
Gucci okontrollerat ut sitt anrika namn (företaget<br />
grundades 1921 i Florens). De gröna och röda ränderna<br />
syntes på allt ifrån billiga tändare till klockor, askkoppar,<br />
filtar och golfbagar. En strategi som kortsiktigt gav intäkter,<br />
men som i själva verket var en långsam död. När 90-talet<br />
kom hade tiden sprungit från Gucci som under 60- och<br />
70-talen hade varit lika eftertraktat som att komma in på<br />
Studio 54. Nu var Gucci<br />
på randen till bankrutt.<br />
ATT SKAPA Dags för 33-årige<br />
Tom Ford att göra entré.<br />
KLÄDER SOM<br />
Ford jobbade sedan<br />
BÄRS AV ETT 1990 redan inom företaget,<br />
men 1994 var året<br />
FÅTAL HAR<br />
som han blev befordrad<br />
ALDRIG till ”creative director”,<br />
vilket innebar att han<br />
INTRESSERAT<br />
fick det övergripande ansvaret<br />
för alla kollektio-<br />
HONOM<br />
ner.<br />
Tom Ford, som är född och uppvuxen i Texas ökenlandskap<br />
långt bort från stadens glamour, är egentligen utbildad<br />
arkitekt och saknade formell designutbildning. Länge var<br />
planen att bli skådespelare och under studietiden i New<br />
York knäckte han, framgångsrikt, extra i diverse reklamfilmer.<br />
Designer blev han via ihärdigt tjat. Först arbetade han<br />
hos ett oansenligt sportklädesföretag och efter det hos amerikanska<br />
designern Perry Ellis. Det allra första jobbet var<br />
dock på Chloés pressavdelning, ett jobb på botten av modehierakin,<br />
men det skulle inte dröja länge förrän hela världen<br />
visste vem Tom Ford var.<br />
Guccis och Tom Fords nya framgångskoncept var baserat<br />
på sex. Kläderna<br />
skulle<br />
se sexiga ut, få<br />
Kläderna<br />
skulle resultera<br />
i mer sex,<br />
bokstavligen.<br />
bäraren att<br />
känna sig sexig<br />
och även<br />
resultera i mer<br />
sex, bokstavligen.<br />
En sådan<br />
tanke skulle lätt<br />
kunna övergå i<br />
vulgaritet, men aldrig<br />
under Tom Fords skickliga hand.<br />
Mot slutet av 90-talet började<br />
förändringarna att synas.<br />
Gucci hade lyckats förföra<br />
konsumenten och företaget tjänade<br />
pengar igen, mycket pengar. Sällan<br />
eller aldrig, i den moderna modehistorien,<br />
har en enda person betytt så<br />
mycket för ett helt företags framgång.<br />
Tom Ford är odiskutabelt en gudabenådad<br />
designer, men hans enorma framgång<br />
bygger lika mycket på att han förstår<br />
kommersialismens krafter. Att skapa kläder<br />
som bara bärs av ett fåtal har aldrig intresserat<br />
honom. Han är lika mycket ett marknadsföringsgeni<br />
som ett designgeni. När Gucci<br />
köpte Yves Saint Laurent tog Tom Ford<br />
fram de omtalade parfymkampanjerna som<br />
visade bilder på helt nakna modeller.<br />
Under 2000-talets början var Gucci inne i sin<br />
mest aggressiva expansionsfas. De framgångsrika Gucciåren<br />
sammanföll också med den period då mode gick<br />
från något exklusivt för ett fåtal till att bli allmänintresse<br />
precis som sport eller musik. Varje vecka öppnades<br />
flera butiker runt om i världen och alla – inte<br />
minst hela Hollywood-eliten – ville bära en<br />
klänning designad av Tom Ford. Och Guccis<br />
handväskor, skor och accessoarer syntes överallt.<br />
Tom<br />
Ford<br />
för Gucci<br />
Tom Ford befann sig på den absoluta toppen, inte bara av<br />
modevärlden, utan av hela världen. Företaget som 10 år tidigare<br />
hade varit bankrutt värderades nu till svindlande 10<br />
miljarder dollar (700 miljarder kronor).<br />
Det kom egentligen inte som en överraskning<br />
för någon när Tom Ford 2004 lämnade Gucci.<br />
Ett geni kan man få låna, men aldrig äga.<br />
Ytterligare ett år senare blev det officiellt att Tom<br />
Ford skulle lansera sitt eget herrvarumärke och självklart<br />
under eget namn. Nu var det dags för<br />
männen att förföras av Tom Ford.<br />
2007 öppnar den första Tom Ford-butiken<br />
på shoppinggatan Madison Avenue<br />
i New York. Självklart belägen på<br />
den mest exklusiva delen, granne med<br />
alla globala lyxvarumärkena. Vissa kallade<br />
det hybris, andra gott självförtroende.<br />
Butiken var och är ett glamourtempel,<br />
inte bara genom de välsittande<br />
kostymerna, handsydda skorna och<br />
exklusiva kashmiretröjorna, utan lika<br />
mycket genom inredningen med<br />
tjocka heltäckningsmattor, läder och<br />
sammet.<br />
Prisnivån för Tom Ford är ännu<br />
högre än Gucci, men i modebranschen<br />
är det i parfym, solglasögon<br />
och andra accessoarer som pengarna<br />
finns, så självklart kan du dofta som Tom<br />
Ford för tusen kronor om du inte har råd att<br />
köpa en kostym för 30 000 kronor.<br />
Tom Fords största tillgång är personen Tom<br />
Ford själv eftersom han själv är den perfekta Tom<br />
Ford-mannen: Snygg, framgångsrik, internationell<br />
och medveten. Gränsen mellan personen Tom<br />
Ford och varumärket Tom Ford är osynlig. En journalist<br />
skrev vid något tillfälle att ”Tom Fords kostymer<br />
ser ut att vara påsydda direkt på hans kropp”.<br />
Imperiet växer för varje dag och tidigare i höstas<br />
lanserades både den första kvinnokollektionen och<br />
en sminkkollektion under eget varumärke. Oavsett<br />
vad Tom Ford tar sig för kan du vara säker på en<br />
sak: Det här är garanterat inte sista gången du läser<br />
namnet Tom Ford.<br />
Love tar en bärs med<br />
några polare efter en<br />
heldags plåtning.<br />
VIMMEL<br />
Vilken månad! Två av våra Metro Modepinglor, Linn<br />
och Lina, har fyllt år, Caroline och Petra har snackat<br />
skit med Whitney Port, Lowe har testat San Fran ciscos<br />
nattliv och Natalie har hängt på Gramarcy Terrace<br />
i NYC. Vi skålade även in butiksinvigningar: Hugo Boss,<br />
Monki och BLK DNM. Här är våra bästa bilder.<br />
Linn har fyllt 22<br />
bast och firade<br />
det bästa sätt<br />
med skumpa<br />
och vänner.<br />
18<br />
Caroline påinvigningen<br />
av BLK DNMbutiken<br />
i Stockholm.<br />
Lina backstage<br />
påMarios<br />
Schwabs show<br />
under London<br />
Fashion Week.<br />
Jenny hänger påThe Moma<br />
med vänner och spanar in<br />
200 av Willem de Koonings<br />
kändaste konstverk.
Change language