Pressrelease Vintage special 100407.indd - KappAhl

April 2010
Design By KappAhl
– den framgångsrika modefabriken
60 miljoner plagg. 10 000 enskilda artiklar. De har en sak gemensamt: alla är framtagna av Kapp-
Ahls egna designers på huvudkontoret i Mölndal. Och det varje år.
Det stora designkunnandet är en av de viktigaste orsakerna till modeföretaget KappAhls framgångar.
– Med vår specialkollektion ”Vintage Stories” tar vi designen ytterligare ett lekfullt steg framåt då vi
hämtar inspiration från ett optimistiskt 1950-tal, säger Carina Ladow, design- och inköpschef KappAhl
Dam.
Rymd, ljus, luft, högt i tak. På designfabriken i Mölndal är hela det gigantiska andra våningsplanet vikt åt mode för vuxna män
och kvinnor. Barnmodet får sitt spelrum en våning ner.
Skisser, tygprover, mood boards med kommande kollektioner, folk i rörelse. Och galge efter galge med kläder. Några blir inte
mer än en uppsydd idé. Andra säljs i tusentals i de många butikerna.
KappAhl AB, Box 303, 431 24 Mölndal. Tel 031-771 55 00.
www.kappahl.com

– Det är ett tätt samspel mellan alla inblandade, från de första
skisserna till leverans. Särskilt när vi också har den höga
ambitionen att ha en överraskande och unik design, säger
Carina Ladow, design- och inköpschef för Dam och en av de
riktiga veteranerna på KappAhl.
I dag arbetar 35 välutbildade designers med bred erfarenhet
av modevärlden med att ta fram modeller, mönster och grafi
ska element.
– Lägg därtill de tjugo mönsterkonstruktörer som tar fram en
perfekt passform på plaggen. Det är den ”dolda designen”,
som inte minst kunden omedelbart märker.
KappAhls Inköpare letar i sin tur upp lämpliga leverantörer,
tillverkare och kvaliteter runt om i världen.
- - -
I mars lanseras tredje kollektionen Vintage Stories för dam
och barn. Vintage betyder ”gammalt vin” – modevärlden har
ju alltid sneglat bakåt i historien.
– Tanken på Vintage Stories föddes på en längre rundresa
med jobbet. Vi blev inspirerade av den second hand-rörelse
som vi såg och frågade oss vad vi kunde göra, säger Carina
Ladow.
Där de två föregående kollektionerna har lekt med det bästa
ur 1920- och 1940-talets mode fl irtar KappAhl nu ohämmat
med 1950-talet. De kvinnliga formernas årtionde.
– Vi har lyft fram det glada, ljusa och optimistiska. ”The Shapes
of the 50’s” med en ultrafeminin passform där kvinnan
får ta sin plats.
Två saker kännetecknar Vintage Stories. Det första är att det
är en ”limited edition”. Det andra är att det är detaljerna som
ska bära fram helheten.
– Därför görs ett plagg bara i en liten volym, i en enda färgställning.
Varje knapp, fi cka, tryck eller extra detalj är omsorgsfullt
sammansatt för att förhöja totalintrycket av att
varje plagg är unikt.
- - -
Maria Bernhardsson är grafi sk designer och en i KappAhls
designerteam. Utbildad i modedesign på Borås Textilhögskola,
mästare på Photoshop och med femton år i företaget.
Dessutom har hon en för många avundsvärd arbetsuppgift:
– Att gå på loppisar, surfa runt på nätet, gå i affärer, läsa
tidningar. Det är bland annat där jag hämtar inspiration.
Maria Bernhardsson har varit ansvarig för alla mönster i Vintage
Stories. Prickar, blommor, fi gurer i det oändliga.
– Det gäller även etiketterna, klippdockorna och muffi nsformarna
som ingår.
Designen och lekfullheten har kommit extra tydligt fram i
barnkollektionen. Anna Bredberg är inköps och designansvarig
för Barn:
– Även hos fl ickorna går mönsterglädjen och detaljerna tydligt
fram. Tänk dig själv som barn i en blommig klänning med
matchande röda skor. Vilken glädje!
- - -
KappAhls stora utmaning är att våga vara djärva samtidigt
som modet ska vara kommersiellt gångbart. I botten fi nns
alltid fyra linjer: Romantisk, sportig, klassisk och trend. I toppen
specialkollektioner som Vintage Stories.
– Vi måste helt enkelt veta vad kvinnor och män mellan 30
och 50 år vill ha på sig om ett halvår. Våra kunder vill hellre
vara snygga än fräcka. Lägg till det en växande och alltmer
modemedveten grupp av barn och tidiga tonåringar, tweenies,
säger Carina Ladow.
KappAhl har själva som målsättning att vara bättre, ha högre
kvalitet, bättre passform och måna om detaljerna. Lyckas ni
med detta?
– Ja, ser vi på det rent ekonomiskt är de senaste åren mycket
lyckade. Vi växer så det knakar. Men för mig är en annan
sak lika viktig: KappAhl har oerhört få reklamationer. Kunderna
är nöjda och kommer tillbaka.
För mer information och fler bilder kontakta:
Monika Kostovska, Modepressansvarig. Telefon 031-771 55 56, mobil 0704-71 55 56
Charlotte Högberg, Informationschef. Telefon 031-771 56 31, mobil 0704-71 56 31
På bilderna: Från vänster Gabrielle Grennard, designer,
Maria Bernardsson, grafi sk designer och Carina Ladow,
affärsområdeschef Dam.
KappAhl AB, Box 303, 431 24 Mölndal. Tel 031-771 55 00.
www.kappahl.com