framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
många studier som är inriktade mot butikers utseende. Man kan titta på flera<br />
andra branscher för att se hur de har utformat sina butiker och hämta<br />
inspiration. Tittar man på <strong>möbelbranschen</strong> tycker jag att man kan se på Mio<br />
och deras kundvarv och om det finns det några likheter mellan Mios kunder<br />
som har bråttom, är förberedda och vill ha en snabb överblick över<br />
sortimentet med hur EM:s kunder besöker en butik. Man kan även förenkla<br />
kundens butiksupplevelse genom att hämta inspiration från Ikea som alltid<br />
har en karta då man kommer in i butiken där man ser vart alla saker finns.<br />
5.5 SLUTORD<br />
Initieringen till detta examensarbete var att EM inte hade samma utveckling<br />
i företaget som marknaden generellt. Detta är i sig ett symptom på ett<br />
bakomliggande problem. Ser man till EM:s positionering idag ligger de efter<br />
Mio i försäljning och mycket nära Mio i sin differentiering och profilering.<br />
Detta försvårar EM:s fortsätta utveckling. Om man är en kopia är det svårt<br />
att bli lika bra eller bättre än originalet. Att istället sikta mot en annan<br />
differentiering i sin positionering gör att man har möjligheten att bli bättre<br />
än Mio och konkurrenterna. Utvecklingen som Mio (och andra<br />
konkurrenter) gör mot inredning kan hjälpa EM framåt då detta<br />
differentierar företagen eftersom EM jobbar mot att bli den ledande<br />
möbelhandlaren. Detta gör att Mio konkurrerar mer med de kedjor och<br />
företag som jobbar med inredning än vad EM gör och jag tror att Mio<br />
därigenom kan komma att påverkas mer av branschglidningen. Genom att<br />
tydliggöra att EM sysslar med möbler tror jag att man kan differentiera sig<br />
och gå in i den nya definitionen av möbelhandel där man skiljer på<br />
möbelhandel och inredningshandel istället för att som de övriga<br />
konkurrenterna fastna i den gamla definitionen av <strong>möbelbranschen</strong>; handel<br />
med möbler och inredningsprodukter.<br />
Man ska i slutändan sikta på att växa bättre än marknaden och jag anser att<br />
det är först då man når riktig framgång. Ser man till <strong>framgångsfaktorer</strong> inför<br />
morgondagen tror jag att man måste satsa på att bli ett värdeadderande<br />
företag, både in mot företaget och dess organisation samt ut mot kund. Man<br />
måste satsa på att bli ett attraktivt företag, både att jobba <strong>inom</strong>, med och att<br />
köpa från. Detta är en sak som tar tid och det är viktigt att jobba med de<br />
grundläggande faktorerna. Jag tror att man ska dra nytta av de erfarenheter<br />
man har i företaget då det gäller att bygga från dem för att skapa bättre<br />
värde i framtiden. Noggrann kartläggning av hur företaget ser ut idag samt<br />
75