framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
är mer praktiska. Funktionellt konkurrerar man främst med pris och <strong>inom</strong><br />
detta område befinner sig konkurrenterna Ikea och Jysk. 150<br />
Varumärken är ett sätt att förstärka sitt värdeskapande system och sin profil<br />
då dessa kan verka som en differentiering mot andra substitut eller<br />
konkurrenter. Genom att skapa en och samma uppfattning om en produkt<br />
eller ett företag hos kunden skapar man en attityd och uppfattning om vad<br />
varumärket står för. Bakgrunden till framgång med varumärken är<br />
innovation. Det gäller att investera kontinuerligt och innovativt för att<br />
försäkra sig om att varumärket håller kvalitén på dynamiska marknader och<br />
att kundens behov och önskemål möts. 151 Varumärken hjälper kunden i sitt<br />
val då det finns en säkerhet i erkända varumärkens goodwill vilket minskar<br />
risken med inköp. 152 Dock krävs det en viss skalekonomi för att kunna<br />
bygga upp och underhålla varumärket. 153 Varumärket och dess utseende är<br />
en materiell del. Det finns också en verbal och fysisk del som hjälper<br />
kunden att identifiera vilka produkter de vill ha och som påverkar deras val<br />
när de är osäkra. 154 Blomberg och Borgenlind menar att den fysiska miljön i<br />
exempelvis butik har en påverkan på kundens uppfattning av företagets<br />
varumärke då man på detta sätt kan differentiera sig till den valda<br />
målgruppen. 155<br />
Sammanfattningsvis <strong>inom</strong> faktorn varumärkeskännedom och profilering<br />
mot kund är det viktigt att <strong>inom</strong> företaget arbeta kontinuerligt, ha en känd<br />
historia och rikta sin marknadsföring. Varumärket bör styras till att både<br />
förstärka sortimentet samt arbetet av företagets varumärke. Det gäller att<br />
tänka på alla delar <strong>inom</strong> varumärket; immateriellt, materiellt, verbalt samt<br />
fysiskt.<br />
4.5.2 Organisation<br />
Organisationen är en faktor som måste fungera i grunden då man utan en bra<br />
organisation kan få svårigheter att nå framgång och kunna utveckla övriga<br />
faktorer.<br />
150 Kim & Mauborgne (2005)<br />
151 Groucutt, Leadley & Forsyth (2004)<br />
152 Normann (2001), s 165<br />
153 Normann (2001), s 99<br />
154 Groucutt, Leadley & Forsyth (2004)<br />
155 Blomberg & Borgenlind (2007)<br />
57
Change language