framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
4.5 BENCHMARKING & ANALYS<br />
Inom de fyra områdena introducerade i avsnitt 4.4 kan man finna branscher<br />
eller företag där <strong>framgångsfaktorer</strong>na har varit eller är av betydelse. Genom<br />
benchmarking på dessa branscher eller företag kan man få ett perspektiv och<br />
inblick i hur faktorn fungerar i en annan position. Denna inblick i hur<br />
faktorn inverkar i en annan bransch har som syfte att öka förståelsen för<br />
framgång av faktorn <strong>inom</strong> den egna positioneringen.<br />
4.5.1 Varumärkeskännedom/profilering<br />
Ade, Nilsson och Önen har dragit slutsatser om vad som är viktigt när man<br />
ska bygga ett företags varumärke. De konstaterar att det tar tid att etablera<br />
sig på en marknad och skapa varumärkeskännedom hos kunden. Det som<br />
uppfattas som viktigast är kontinuitet i hur man arbetar då det skapar en<br />
trygghet och förtroende för varumärket. Andra faktorer som Ade, Nilsson<br />
och Önen har funnit har betydelse för varumärkeskännedomen är att ha en<br />
historia om hur företaget skapats, hur länge det har funnits och vad som har<br />
åstadkommits. Detta bidrar till att kunden får en bra bild av företaget och att<br />
företaget får hjälp i sin verksamhet då man genom en kartläggning om<br />
företagets utveckling kan kontrollera att man ständigt rör sig framåt.<br />
Faktorer som påverkar varumärkeskännedomen är även kvalité på produkter<br />
(det vill säga erbjudandet) samt en plan för företagets struktur<br />
(organisationsfaktorn) och hur man vill positionera sig i framtiden. 149<br />
I profileringen kan man använda Ikea som exempel då Ikea har funnits<br />
länge på marknaden och har en känd, tydlig grundare. Ingvar Kamprad<br />
bidrar till Ikeas filosofi, grundvärderingar och profilering. På Ikeas hemsida<br />
kan man läsa om hur företaget har utvecklats, vad som ligger bakom alla<br />
karaktärsdrag som Ikea nu har, hur de valt att positionera sig samt vilka<br />
framtidsplaner de har. Inom Ikea finns även tydliga strukturer och<br />
kontinuitet i hur de arbetar. Allt detta bidrar till att man får en bra bild av<br />
företaget och vad de erbjuder vilket i slutändan ökar Ikeas<br />
varumärkeskännedom. Då man ser till hur man riktar marknadsföring och<br />
företags profilering med tanke på möblers dragningskraft på slutkunden är<br />
den emotionell då det handlar om trender, men funktionell om produkterna<br />
149 Ade, Nilsson & Önen (2007)<br />
56
Change language