framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola

Enligt marknadsundersökningar riktat mot Emmas inställning till de olika
möbelhandlarna kan man se tydliga nivåskillnader mellan EM, Mio och
Svenska Hem, se figur 10.
Figur 10. Emmas uppfattning av kedjorna EM, Mio och Svenska Hem. 136
I marknadsundersökningar riktade mot allmän 137 kännedom om kedjorna
samt Ikea och Jysk finner man att Ikea och Mio kommer först, följt av EM
och sist Svenska Hem och Jysk (se figur 11 för kundens kännedom). 138 Ser
man till utvecklingen under det senaste året ökar i allmänhet kundens
kännedom om EM och Ikea medan Svenska Hem stannar på samma nivå
(cirka 10 % av de tillfrågade känner till Svenska Hem och Jysk). Mio har
generellt sett stärkt sin position och ligger mellan 60 - 70 % kännedom.
136 Marknadsundersökning gjord av Carat. Möbelmästarna & Möbelgruppen var inte
inkluderade.
137 Målgruppsålder 15-74 år.
138 Kedjorna Möbelmästarna och Möbelgruppen finns ej som alternativ i
marknadsundersökningen.
50