framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Enligt marknadsundersökningar riktat mot Emmas inställning till de olika<br />
möbelhandlarna kan man se tydliga nivåskillnader mellan EM, Mio och<br />
Svenska Hem, se figur 10.<br />
Figur 10. Emmas uppfattning av kedjorna EM, Mio och Svenska Hem. 136<br />
I marknadsundersökningar riktade mot allmän 137 kännedom om kedjorna<br />
samt Ikea och Jysk finner man att Ikea och Mio kommer först, följt av EM<br />
och sist Svenska Hem och Jysk (se figur 11 för kundens kännedom). 138 Ser<br />
man till utvecklingen under det senaste året ökar i allmänhet kundens<br />
kännedom om EM och Ikea medan Svenska Hem stannar på samma nivå<br />
(cirka 10 % av de tillfrågade känner till Svenska Hem och Jysk). Mio har<br />
generellt sett stärkt sin position och ligger mellan 60 - 70 % kännedom.<br />
136 Marknadsundersökning gjord av Carat. Möbelmästarna & Möbelgruppen var inte<br />
inkluderade.<br />
137 Målgruppsålder 15-74 år.<br />
138 Kedjorna Möbelmästarna och Möbelgruppen finns ej som alternativ i<br />
marknadsundersökningen.<br />
50