framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
traditionell möbelhandlare till en modern heminredningskedja med livet<br />
hemma hos kunden som fokus. 128<br />
Svenska Hem grundades 1960, består av 32 butiker och verkar som en<br />
fackhandelskedja med samarbete <strong>inom</strong> inköp, marknadsföring, IT,<br />
redovisning och lager. Svenska Hem har en marknadsandel på 3,6 %.<br />
Svenska Hems vision är att inreda rum för miljoner individualister.<br />
Huvudkontoret ligger i Jönköping. 129 Svenska Hem erbjuder på sin hemsida<br />
ett inredningsverktyg som hjälper kunden visualisera rummet kunden önskar<br />
inreda. Svenska Hem utnyttjar leverantörernas varumärken för att förstärka<br />
sitt egen marknadsföring och kännedom genom att tydligt presentera vilka<br />
de samarbetar tillsammans med. 130 Svenska Hems framtidsstrategi är att se<br />
över och utöka sortimentet mot belysning, mattor och kuddar. Samarbete<br />
med designer Franz James har inletts för att designa produkter specifikt för<br />
Svenska Hem och för att utarbeta konceptbutiker. Genom fördjupat<br />
samarbete med leverantörer vill Svenska Hem långsiktigt stärka sitt<br />
kunderbjudande med starka varumärken och fokus på kvalité. De planerar<br />
att expandera och öppna på orter där de inte finns. De anser att de har en bra<br />
grund men måste jobba på kommunikation och erbjudande. Svenska Hems<br />
mål är att bli ett inredningsföretag istället för en möbelsäljare. 131<br />
Möbelmästarna startade sin samverkan 1986 132 och har just nu 35 butiker.<br />
Deras marknadsandel är 1,7 %. Möbelmästarna har i nuläget inte gått ut<br />
med några framtidsplaner offentligt.<br />
Möbelgruppen består av 9 butiker som samarbetar och deras marknadsandel<br />
är 1,5 %. 133 Möbelgruppen arbetar med att göra butikerna inspirerande för<br />
kunderna. Med stora ytor anser de sig kunna visa möbler på ett sätt som få<br />
andra butiker kan, vilket ska göra butikerna till en upplevelse. Kunder skall i<br />
lugn och ro kunna se sortimentet. Möbelgruppen fokuserar på kunden och<br />
anser att kunden är navet i verksamheten. 134 Man förväntar sig att det 2007<br />
ska bli en positiv utveckling på marknaden. Inga förändringar i<br />
verksamheten sker i samband med denna observation utan Möbelgruppen<br />
förväntar sig en lönsamhetsökning genom ökade säljvolymer. 135<br />
128 www.mio.se (071202), pressmeddelande 070327-071022<br />
129 www.svenskahem.se (071203)<br />
130 Svenska Hems katalog 2007<br />
131 www.svenskahem.se (071202), pressmeddelande 070226<br />
132 www.mobelmastarna.se (071203)<br />
133 Möbelguide 2006<br />
134 www.bromollamobler.se (071202)<br />
135 Möbelgruppens årsredovisning 2006<br />
49
Change language