framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola

sovrum, kontor, badrum och vardagsrum. De har även koncept mot fönstret,
utomhus och inredningsartiklar. 121 Jysks framtidsvision är att jobba mer
med effektivisering och nöjd personal. Deras värdegrund; köpman, kollega
och kåranda har de som avsikt att grunda sina erbjudanden på. Deras
framtidsplaner är att fortsätta bygga ut de nordiska länderna för att utveckla
sin ledande position. Denna intäkt planeras bidra till ytterligare expansion i
Europa. 122
Vad gäller konkurrens på marknaden mellan de traditionella
möbelhandlarna har Mio, EM 123 och Svenska Hem liknande organisationer
och sortiment. Jämför man dessa tre kedjor med Möbelmästarna eller
Möbelgruppen finner man att de förra har utvecklat sina organisationer lite
längre och skapat en verksamhet istället för separata butiker som
samarbetar.
Mio grundades 1962 och har totalt 66 butiker idag vilket innebär en
marknadsandel på 7,1 %. 16 av butikerna ägs av Mio och övriga 50 drivs
som franchisebutiker. 124 Mios affärsidé är att vara förstahandsalternativet
när det gäller möbler och heminredning för den kvalitets- och
designmedvetna kunden med moderna värderingar. 125 Deras vision är att
vara stilsäkra och hämta inspiration från världens inredning. Mio erbjuder
inredningstjänster för att möta och hjälpa kundens behov, de har även
utvecklat Mio Color Collection där de i samarbete med Alcro tagit fram en
färgkollektion för att kunna erbjuda ett värdeskapande system och gå ett
steg längre i sitt sortiment. 126 Den generella kunden anser Mio är en kvinna i
30-55 års ålder som lever i en relation, har barn och ett stort intresse för hem
och inredning. Hon har god ekonomi och bor i villa eller bostadsrätt. 127
Framtidsvisionen för Mio är ett Mio som syns och märks. Sortiment
kommer att ses över, nytt reklamkoncept utvecklas och fortsatt investering i
butiksnätet kommer att ske under hösten 2007. Planer finns för att bredda
kommunikationen, lyfta fram sortimentet och servicekonceptet. Man har
som mål att stärka Mio som varumärke riktat mot alla med intresse för
heminredning, det innebär att man vill flytta Mios position från en
121 www.jysk.se (071202)
122 www.jysk.se (071210)
123 För information om EM se kapitel 1.2
124 www.mio.se (071203)
125 Mio:s årsredovisning 2006
126 Mio katalog 2007
127 Mio:s årsredovisning 2006.
48