framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola

Tabell 1. Möbelhandelns största aktörer och kedjor 2006. 118
Ikea är störst med en marknadsandel på ca 40 %, denna har under de senaste
åren varit relativt stabil. Ikea grundades 1943 och har just nu 17 varuhus i
Sverige. Deras affärsidé är att erbjuda ett brett sortiment, form- och
funktionsriktiga heminredningsartiklar till så låga priser att så många som
möjligt får råd att köpa dem. Grunden till affärsidé är deras
samarbetssystem: formgivare jobbar tillsammans med leverantörer för att
hitta smarta lösningar att tillverka möbler genom användning av befintliga
produktionsprocesser. Inköpare letar sedan över hela världen efter
leverantörer med passande råmaterial. Därefter köps stora partier in för att få
att få skalfördelar. Genom att till sist utnyttja kunden som använder Ikeakatalogen,
besöker varuhus, väljer och hämtar möbeln själv samt ansvarar
själv för transport och montering har man skapat ett värdeskapande system.
Ikea genomför även ingående marknadsundersökningar specifikt inriktade
mot en produktgrupp (exempelvis mot kök, sovrum och garderob). Detta för
att kunna möta kundens behov och önskemål så bra som möjligt. 119 De
fortlöpande framtidsplanerna på den svenska marknaden är att stärka Ikeas
position. Detta planeras ske genom fler varuhusetableringar och
effektivisering av koncernens verksamhet. Man jobbar även med att sänka
försäljningspriser för att förbättra sin positionering på den svenska
marknaden. Omstruktureringar av den globala strukturen har genomförts för
att förbättra den generella grossist- och inköpsverksamheten. 120
Jysk ägs av Lars Larsen som startade den första butiken 1979 i Århus,
Danmark. Den grundläggande idén för bäddlagerskedjan var att sälja kvalité
till lägre pris än konkurrenterna samt att jobba med inköp och expansion.
Just nu har Jysk cirka 1350 butiker i totalt 29 länder. I Sverige är deras
marknadsandel 7,5 %. I deras sortiment finns produkter bland annat till
118 Möbelguide 2007, tabell 6
119 www.ikea.se (071202)
120 Ikeas årsredovisning 2006
47