framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola

4.1.2 Definition av branschen idag
En branschdefinition på möbelhandel är handel med möbler och
inredningsprodukter. Föreningen Sveriges Möbelhandlare anser att det blir
svårare att definiera dagens möbelhandel eftersom en ökande
branschglidning finns mellan de tidigare traditionella sällanköpsbranscherna
möbel-, glas & porslins-, hemtextil-, färg- och byggvaruhandel och har
därför börjat utveckla nya definitioner där man separerar möbler och
inredning. 106
Möbelbranschen ligger i en mogen fas på man ser till produktlivscykeln.
Möbelhandelns storlek och omsättning ökar 107 stabilt och är relativt lönsam.
Teknisk innovation och globalisering har påverkat hur branschen ser ut i
dagsläget. Konkurrensen har flyttats från produktform och
produktkategorinivå till generisk och budgetnivå. Globaliseringen har gjort
att konkurrensen har ökat, företagen har blivit färre men större och mer
konkurrenskraftiga. Denna trend har gjort att det finns få konkurrenter som
konkurrerar på möbelbranschen med endast möbler utan man erbjuder en
större bredd på sortimentet. Globaliseringen lämnar dock rum för mindre
aktörer att rikta in sig på nischer där de exempelvis inriktar sig mot ett
koncept där de möter behovet för ett specifikt rum (titta exempelvis på
företaget Sova som har blivit större). Möbelbranschen påverkas numera
marginellt av tekniska innovationer inom produktion då inga radikala
tekniska krav finns. Tekniska innovationer skulle däremot kunna påverka
konkurrensen på budgetnivå temporärt då nyheter inom exempelvis
hemelektronik konkurrerar om samma pengar.
Leverantörerna anser själva att deras viktigaste kanal ut till kund går genom
antingen Ikea eller de svenska möbelkedjorna. 108 Dessa två kanaler
efterfrågar stora volymer men gör också att leverantörens varumärke inte
syns ut mot kunden i samma grad som vid egen försäljning. Detta leder till
att kundens efterfrågan av specifika märken inte är tillräckligt stor för att ge
leverantörerna en stark förhandlingsposition. 109 De svenska leverantörerna
Räkneförklaring: Ser man exempelvis på år 1995:s arbetslöshet på 10,6 % så är detta en
sänkning med cirka 7 % från året innan, det vill säga 1994:a års arbetslöshet på 11,3 %.
106 Möbelguide 2006
107 + 10,1 % ökning (löpande priser) från 2005 till 2006. Källa: Möbelguide 2007
108 Brege, Johansson, Pihlqvist (2004)
109 Brege, Milewski, Berglund (2001)
43