framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola

Kategorifaktorer går in och ser på den underliggande strukturen som
påverkar branschen. Dessa definieras i affärsanalysens avsnitt och grundas
på Porters Five Forces 51 ; hot från nya konkurrenter, köparna &
leverantörernas förhandlingskraft, branschkonkurrens samt substitut. 52
Det finns sex marknadsfaktorer som påverkar branschens attraktivitet. Det
är fördelaktigt med stora marknader, då det där finns mest potential samt
möjlighet till segmentering (vilket gör marknaden tillgänglig för både små
och stora företag). Marknadens tillväxt bör studeras. Tillväxten bör öka
stadigt samt ha potential att fortsätta växa i framtiden. Marknadens fas i
produktlivscykeln påverkar hur attraktiv marknaden är. Är marknaden i
tillväxtfasen lockar den ofta många konkurrenter, men det beror delvis på
vilken slags produkt branschen behandlar. Vissa produkter så som livsmedel
tenderar att ha annorlunda cykler än exempelvis tekniska innovationer,
dessa lockar därför olika många konkurrenter. Mogna och stagnerande
branscher är inte lika attraktiva att gå in i för ett företag. Försäljningscykler
och säsonger påverkar hur attraktiv marknaden är. Ju mer variation och
beroende av klimat och säsonger, desto mindre attraktiv. Om marknaden är
lönsam är den generellt också attraktiv, dock kan lönsamheten växla under
året viket skapar en viss risk. Lönsamheten beror även på produkterna då de
skiljer sig åt bland annat inom produktion, konkurrens och
teknikberoende. 53
Faktorer i omgivningen kan företag inte påverka eller kontrollera. Fördelar
finns om man har möjlighet att förutsäga ungefär vad som ska ske inom
dessa faktorer eftersom man då kan anpassa sin strategi.
Omgivningsfaktorer delas upp i fem grupper; tekniska, politiska,
ekonomiska, kulturella och juridiska faktorer. Det finns många
produkter/tjänster som påverkas av teknisk utveckling gällande exempelvis
information, material, energi m.m. Branscher som är svagare inom teknologi
är mer sårbara för konkurrens då barriären att äntra marknaden är låg.
Politiska faktorer påverkar mestadels företag som har försäljning utomlands.
Politiska faktorer skulle exempelvis kunna sätta begränsningar på
marknadsandelar, produktkaraktär eller anställningspolicys. Oro i länder kan
skapas från politik där krig och demonstrationer skulle kunna orsaka skada
på fastigheter och på så sätt påverkar företag. Ekonomiska faktorer handlar
exempelvis om variationer i räntor då de påverkar inköp i vissa industrier,
växelkurser då man handlar mellan olika länder eller dylikt. Juridiska
51 Se kapitel 3.2
52 Lehmann & Winer (2005), s 56-61
53 Lehmann & Winer (2005), s 52-55
24