framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
framgångsfaktorer inom möbelbranschen - Lunds Tekniska Högskola
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
1 INLEDNING<br />
Detta kapitel har som mål att presentera rapportens grund. Det består av<br />
bakgrund, företagspresentation samt presentation av EM:s nuvarande<br />
målgrupp Emma. Därefter följer problemdefinition och syfte samt<br />
rapportens avgränsningar och disposition.<br />
1.1 BAKGRUND<br />
Svensk detaljhandel 1 säljer varor för cirka 400 miljarder kronor per år och<br />
kan delas in i dagligvaruhandel och sällanköpshandel. Handel med varor<br />
som sker ofta och vars användningsområde är i hemmet kallas<br />
dagligvaruhandel. Sällanköpshandeln omfattar varor som inhandlas mer<br />
sällan samt i mindre volymer och inkluderar bland annat kläder, möbler och<br />
hemelektronik. 2 Det är i sällanköpshandeln som möbelhandeln samt EM<br />
verkar och där detta examensarbete börjar.<br />
Omvärldsfaktorer har lett till att sällanköpshandelns struktur förändrats.<br />
Detta visar sig i branschglidningar där många detaljister har utökat sitt<br />
sortiment. Detta har lett till att detaljhandelns indelningar blivit vaga. Tittar<br />
man på möbelhandelns definition; handel med möbler och<br />
inredningsartiklar, inkluderas inte företag med breddat sortiment i nuläget.<br />
(Se exempelvis på Cervera vars ursprungliga inriktning mot glas och porslin<br />
nu har ändrats till ett koncept riktat mot hela köket). Föreningen Sveriges<br />
Möbelhandlare har valt att separera detaljhandelns definitioner och pratar nu<br />
om möbelhandel och inredningshandel. Inredningshandeln riktar sig mot<br />
belysnings-, hemtextil och bosättningsbutiker medan möbelhandeln<br />
specialiseras på möbler. 3 I detta examensarbete kommer fokus ligga på den<br />
gamla definitionen då detta är där EM och företagets främsta konkurrenter<br />
befinner sig.<br />
Då detaljhandelns indelningar blir allt vagare har det blivit svårare för de<br />
traditionella möbelhandlarna att definiera var de befinner sig på marknaden.<br />
Ser man på aktörer riktade primärt mot möbler efter definition av<br />
1 Produkter och tjänster som säljs till konsument i butik.<br />
2 www.livsmedelssverige.org/dagligvaruhandel/dagligvaruhandel.htm (071214)<br />
3 Föreningen Sveriges Möbelhandlares ”Guide till svensk möbel och inredningshandel samt<br />
möbelimport” 2007. (Dessa guider kommer framöver att kallas möbelguide.)<br />
1