Läs hela TS-tidningen

INGELA WADBRING
Vilken är smärtgränsen för antal anställda
när de stora tidningarna drar ner?
FOTO: FINANSLIV
Unn Edberg, Ansvarig utgivare
och chefredaktör, Finansliv
MEDIEPROFESSOR INGELA WADBRING:
”Morgontidningarna har
det svårast idag. Bara fem
procent av intäkterna
kommer från nätet.”
gor som inspirerar och erbjuder en
skön stund.
TS-tidningen frågar Ingela Wadbring,
professor i medieutveckling
på Mittuniversitetet i Sundsvall, om
utvecklingen:
– Nätet, de digitala medierna,
gör tillvaron för papperstidningarna
svårare, den utvecklingen har varit
tydlig ett tag. Morgontidningarna
blir dyrare, en konsekvens av de
besparingar som ägarna tvingats
göra på grund av minskad köpkraft
och annonssituationen. Men sedan
handlar det om hur tidningsbolagen
ska hantera utvecklingen: bli ännu
bättre på nätet – men samtidigt
kunna tjäna pengar.
– Morgontidningarna har det
svårast i dag. Bara fem procent av
intäkterna kommer från nätet. Af-
”När man mäts
av TS är man en
riktig tidning”
tonbladet är den ledande tidningen
när det gäller inkomster genom
sina Plustjänster. Aftonbladet tjänar
pengar till skillnad mot nästan alla
andra tidningar som inte har några
inkomster från nätet, så ser bilden
ut just nu men så småningom kommer
den att plana ut. Jag tror att de
flesta aktörer kommer att hitta sina
inkomstkällor i det nya medielandskapet.
– Och papperstidningens framtid?
– Den har en framtid. Men det
blir sannolikt en dyrare produkt
för köparen. Det kan bli en klassfråga:
vem har råd att hålla sig med
en papperstidning på morgonen?
Kvällstidningarna har ett annat utgångsläge.
De säljer på sitt budskap
– som de alltid gjort.
Varför anslöt ni er tidskrift till TS?
– TS är en kvalitetsmärkning för tidskrifter
och det var därför viktigt för oss
att bli mätta i TS. När man mäts av TS är
man en ”riktig tidning”. TS-mätning är
också en förutsättning för att vara med i
Sveriges Tidskrifter vilket vi givetvis är.
Hur tänker ni använda informationen
från revisionen?
– Informationen använder vi främst gentemot annonsörer för att
visa vår upplaga.
14 TS-TIDNINGEN