Läs hela TS-tidningen
Läs hela TS-tidningen
Läs hela TS-tidningen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
INGELA WADBRING<br />
Vilken är smärtgränsen för antal anställda<br />
när de stora tidningarna drar ner?<br />
FOTO: FINANSLIV<br />
Unn Edberg, Ansvarig utgivare<br />
och chefredaktör, Finansliv<br />
MEDIEPROFESSOR INGELA WADBRING:<br />
”Morgontidningarna har<br />
det svårast idag. Bara fem<br />
procent av intäkterna<br />
kommer från nätet.”<br />
gor som inspirerar och erbjuder en<br />
skön stund.<br />
<strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong> frågar Ingela Wadbring,<br />
professor i medieutveckling<br />
på Mittuniversitetet i Sundsvall, om<br />
utvecklingen:<br />
– Nätet, de digitala medierna,<br />
gör tillvaron för papperstidningarna<br />
svårare, den utvecklingen har varit<br />
tydlig ett tag. Morgontidningarna<br />
blir dyrare, en konsekvens av de<br />
besparingar som ägarna tvingats<br />
göra på grund av minskad köpkraft<br />
och annonssituationen. Men sedan<br />
handlar det om hur tidningsbolagen<br />
ska hantera utvecklingen: bli ännu<br />
bättre på nätet – men samtidigt<br />
kunna tjäna pengar.<br />
– Morgontidningarna har det<br />
svårast i dag. Bara fem procent av<br />
intäkterna kommer från nätet. Af-<br />
”När man mäts<br />
av <strong>TS</strong> är man en<br />
riktig tidning”<br />
tonbladet är den ledande <strong>tidningen</strong><br />
när det gäller inkomster genom<br />
sina Plustjänster. Aftonbladet tjänar<br />
pengar till skillnad mot nästan alla<br />
andra tidningar som inte har några<br />
inkomster från nätet, så ser bilden<br />
ut just nu men så småningom kommer<br />
den att plana ut. Jag tror att de<br />
flesta aktörer kommer att hitta sina<br />
inkomstkällor i det nya medielandskapet.<br />
– Och pappers<strong>tidningen</strong>s framtid?<br />
– Den har en framtid. Men det<br />
blir sannolikt en dyrare produkt<br />
för köparen. Det kan bli en klassfråga:<br />
vem har råd att hålla sig med<br />
en papperstidning på morgonen?<br />
Kvällstidningarna har ett annat utgångsläge.<br />
De säljer på sitt budskap<br />
– som de alltid gjort. <br />
Varför anslöt ni er tidskrift till <strong>TS</strong>?<br />
– <strong>TS</strong> är en kvalitetsmärkning för tidskrifter<br />
och det var därför viktigt för oss<br />
att bli mätta i <strong>TS</strong>. När man mäts av <strong>TS</strong> är<br />
man en ”riktig tidning”. <strong>TS</strong>-mätning är<br />
också en förutsättning för att vara med i<br />
Sveriges Tidskrifter vilket vi givetvis är.<br />
Hur tänker ni använda informationen<br />
från revisionen?<br />
– Informationen använder vi främst gentemot annonsörer för att<br />
visa vår upplaga.<br />
14 <strong>TS</strong>-TIDNINGEN