Frågor och svar - grafisk profil
Frågor och svar - grafisk profil
Frågor och svar - grafisk profil
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Stadsledningskontoret<br />
Kommunikationsstaben<br />
Ragnar Östbersplan 1<br />
Ylva.linde@stockholm.se<br />
www.stockholm.se<br />
Stadsledningskontoret <strong>Frågor</strong> <strong>och</strong> <strong>svar</strong><br />
Kommunikationsstaben<br />
Sida 1 (3)<br />
2013-04-29<br />
<strong>Frågor</strong> <strong>och</strong> <strong>svar</strong> - <strong>grafisk</strong> <strong>profil</strong><br />
Varför gör staden om sin <strong>grafisk</strong>a <strong>profil</strong>?<br />
Stockholms stads verksamhet finns överallt i staden, varje dag,<br />
dygnet runt. Samtidigt växer staden som aldrig förr.<br />
Befolkningen ökar med två fulla bussar varje dag, <strong>och</strong> det<br />
pågår ett hundratal bygg- <strong>och</strong> infrastrukturprojekt. Med den<br />
nya <strong>grafisk</strong>a <strong>profil</strong>en vill göra det tydligare för stockholmarna<br />
vilken service som erbjuds, hur den fungerar <strong>och</strong> vad som<br />
händer i den växande staden. Det blir också tydligare vilka<br />
verksamheter som ingår i Stockholms stad.<br />
När <strong>och</strong> hur kommer stockholmarna att se den nya<br />
<strong>profil</strong>en?<br />
Vi börjar införa den nya <strong>profil</strong>en successivt i maj 2013, till<br />
exempel på vår webbplats stockholm.se. Därefter inför vi<br />
<strong>profil</strong>en successivt för vi håller i slantarna. Stockholmarna<br />
kommer att märka att annonser, broschyrer, skyltar <strong>och</strong> annat<br />
material från Stockholms stad successivt byter utseende under<br />
det kommande året. Vårt mål är att vi ska bli tydligare <strong>och</strong><br />
lättare att förstå.<br />
Varför byter ni inte ut allt på en gång?<br />
Vi inför den nya <strong>profil</strong>en successivt för vi håller i slantarna Vi<br />
byter inte ut fungerande material utan byter ut det gamla<br />
efterhand. Det viktigaste nu är att allt som vi gör nytt görs i<br />
den nya <strong>profil</strong>en.
Stadsledningskontoret<br />
Kommunikationsstaben<br />
Ragnar Östbersplan 1<br />
Ylva.linde@stockholm.se<br />
www.stockholm.se<br />
<strong>Frågor</strong> <strong>och</strong> <strong>svar</strong><br />
Sida 2 (3)<br />
Hur ser den nya <strong>profil</strong>en ut?<br />
Den är tydligare, modernare <strong>och</strong> användbar i alla kanaler. Vi<br />
lyfter fram S:t Erik som är både känd, väl inarbetad <strong>och</strong><br />
omtyckt av stockholmarna.<br />
Vi behåller S:t Erik som är väl känd, omtyckt <strong>och</strong><br />
trovärdig bland stockholmarna. Logotypen<br />
moderniseras med en tydligare ordbild. Logotypen<br />
lyfts fram för att tydligt visa vad som är Stockholms<br />
stad.<br />
För att vi ska kunna vara tydliga <strong>och</strong> lätta att känna<br />
igen på fler sätt börjar vi använda ett eget typsnitt,<br />
Stockholm Type.<br />
Med fler färger <strong>och</strong> bilder kommer vi att berätta om<br />
Stockholms stads mångsidiga <strong>och</strong> innovativa<br />
verksamhet.<br />
Vad händer med S:t Erik?<br />
S:t Erik är känd <strong>och</strong> ger positiva associationer bland<br />
majoriteten stockholmare, enligt en ny mätning med 2000<br />
stockholmare. Därför kommer S:t Erik (logotypen) att vara<br />
mer framträdande i stadens kommunikation framöver.<br />
Är det verkligen tillåtet att förändra S:t Erik, stadens<br />
logotyp, är inte den skyddad i lag?<br />
Det stämmer att skölden med S:t Erik är skyddad som<br />
stadsvapen enligt Vapenskyddslagen, men vi har inte förändrat<br />
skölden, bara flyttat vårt namn så att hela logotypen blir<br />
tydligare <strong>och</strong> modernare.<br />
Varför har ni valt de färger ni valt? Vad är tanken bakom<br />
det?<br />
Vi har valt att använda fler färger för att det ger oss bättre<br />
möjligheter att spegla alla våra verksamheter. Färgerna ska<br />
också spegla vår vision om att vara en mångsidig,<br />
upplevelserik <strong>och</strong> innovativ stad. Färgerna är valda för att<br />
hjälpa oss att vara tydliga <strong>och</strong> är inspirerade av de fasadfärger<br />
som finns på många av de gamla husen i innerstan.<br />
Vad är det för typsnitt? Vem har gjort det?<br />
Typsnittet bygger på ett nytt typsnitt som heter Euclid som är<br />
ritat av Swiss typefaces i Schweiz. Det är anpassat för våra<br />
behov att vara särskiljande men också lätt att läsa. Vår version<br />
av typsnittet heter Stockholm Type.
Stadsledningskontoret<br />
Kommunikationsstaben<br />
Ragnar Östbersplan 1<br />
Ylva.linde@stockholm.se<br />
www.stockholm.se<br />
<strong>Frågor</strong> <strong>och</strong> <strong>svar</strong><br />
Sida 3 (3)<br />
Är det rimligt att satsa pengar på en ny <strong>grafisk</strong><br />
<strong>profil</strong>?<br />
Vi finns till för stockholmarna om <strong>och</strong> när de behöver oss.<br />
Den nya <strong>profil</strong>en ska göra det enklare att känna igen <strong>och</strong> förstå<br />
vilken service vi erbjuder <strong>och</strong> hur den fungerar, men också<br />
vart man ska vända sig när man vill ha kontakt med oss.<br />
Stockholm växer som aldrig förr. Befolkningen ökar med två<br />
fulla bussar varje dag, <strong>och</strong> det pågår ett hundratal bygg- <strong>och</strong><br />
infrastrukturprojekt. Det ställer extra höga krav på vår<br />
kommunikation.<br />
Vilka leverantörer har ni samarbetat med?<br />
Vi driver varumärkesprojektet i samarbete med byrån Prime,<br />
som vi har ramavtal med när det gäller strategiska<br />
kommunikationstjänster. Prime har i detta projekt valt att ta in<br />
varumärkesbyrån Essen International som underleverantör.
Change language