December 2010 Tidskrift för Föreningen för Fjällbacka

Det är alltid lika spännande att ”Googla” på ordet Fjällbacka. Så hittade jag
Linda Otterstedts hemsida, med bilder från bl.a. Fjällbacka och nu pryder
en av dessa bilder omslaget till detta nummer av Fjällbacka-Bladet.
DESIGNERBESÖK Det visade sig också att Linda har en gedigen fjällbackahistoria så jag I bad FJÄLLBACKA
henne skriva lite om sig och sitt fotograferande…
Många är vi som blivit glada av de färgglada plaggen Anders Torevi i Tom Joule-butiken i gamla Olofssons.
Tom Joule är ett av de starkast växande livsstilsmärkena i England och nu har lanseringen i
Text & foto: Hans Schub
Sverige börjat. Den 11 juni kom Tom Joule personligen till Fjällbacka och hälsade på Jenny
Järvmarker Sydenhamn som äger butiken...
Text & foto: Anders Torevi
Tom Joule började redan som 16-åring att sälja ridhattar på tävlingar
i England tillsammans med sin pappa. Efter hand utökade
de sortimentet och sålde även oljerockar och tweedkavajer. Tom
blev snart känd för sin fingertoppskänsla och leverantörerna
ville gärna höra vilka varor som sålt bäst och vad kunderna
efterfrågade. Efter att i några år ha guidat klädföretagen i trenddjungeln
bestämde han sig för att själv ta fram något som han
kände saknades. Det blev ett par rosa gummistövlar...
Stövlarna sålde slut direkt och han vågade sig på lite fler plagg.
Tom startade sitt eget märke “Joules” och kollektionen växte. De
traditionella engelska kläderna fick nya roliga färger, mönster
och knappar och var helt unika på ridtävlingarna. Tom producerade
sina kläder i Asien och lade en stor order hösten år 2000.
Under en tävling i Italien fick han ett samtal från en kompis
hemma i England. Mul- och klövsjukan hade brutit ut och alla
tävlingar ställdes in, inga djur fick passera gränserna. Han hade
satsat allt och hade nu ingenstans att sälja sina varor. Men skam
den som ger sig. Tom åkte runt till butiker på landsbygden med
sin kollektion. Efterfrågan blev enorm och han sålde snart till
butiker över hela landet. Han öppnade även den första Joulesbutiken
i sin hemort Market Harborough.
Idag har Joules drygt 40 egna butiker och över 500 återförsäljare
i England, däribland Harrod’s och John Lewis. Det var just
på Harrod’s som Jenny fick syn på märket våren 2008 under ett
besök i London. Hon blev omedelbart förälskad i kläderna –
den unika designen, kvalitén och att det ändå var så prisvärt.
Hon såg potentialen för märket i Skandinavien och kontaktade
Joules. Några månader senare hade hon ett distributionsavtal
för hela Norden och började leta butikslägen. Första butiken i
Sverige öppnade i Göteborg september 2009 och den andra i
Kungsbacka i februari 2010.
Som butikschef för butikerna anställde hon Linn Sandback, sommarboende
i Fjällbacka som sommartid drev skönhetssalong i
f.d. Olofssons magasin i Fjällbacka. Linn hade dock bokat lokalen
även i år så vad skulle hon göra med den? Det fick bli en tredje
Tom Joule-butik istället!
Jenny och Tom i fjällbackabutiken
Tom Joule, som fortfarande äger och driver företaget, kom över
för att titta på butikerna i Sverige och besökte Fjällbacka i juni.
Han blev rejält charmad av Fjällbacka och hoppas få möjlighet
att återkomma. Jenny berättar vidare:
– Många av stockholmarna som handlade i somras frågade när
de ska få en butik i huvudstaden. Till våren 2011 öppnar butik
nummer fyra, en ”flagship store” på Biblioteksgatan i Stockholm.
– Vi har fått en enormt positiv respons och det är ingen tvekan
om att Tom Joule är rätt i Sverige. n
FJÄLLBACKA-BLADET • December 2010 • Nr 109
10