Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Bolagsanalys<br />
15<br />
<strong>Betsson</strong><br />
Omsättning, 2005 2006 2007<br />
Mkr H1 H2 H1 H2 H1<br />
Bwin 564 776 1 349 1 510 1 535<br />
Party Gaming 490 581 1 049 1 225 1 488<br />
Ladbrokes 783 878 980 969 1 054<br />
William Hill 836 829 954 807 837<br />
888 399 462 546 553 679<br />
Unibet 219 371 486 527 524<br />
<strong>Betsson</strong> 56 101 133 187 312<br />
Källa: Respektive bolags finansiella rapporter.<br />
Omsättningen i spelbranschen är till en betydande del säsongsbetonad.<br />
Årets fjärde kvartal är traditionellt det starkaste eftersom de flesta stora<br />
fotbollsligorna är igång då. Andra och tredje kvartalen är normalt svagast,<br />
utom när det är VM eller EM i fotboll.<br />
Hård konkurrens på mogna marknader<br />
I takt med att konkurrensen har hårdnat på den nordiska marknaden har<br />
kostnaden för att locka nya kunder ökat. Till mogna marknader räknas<br />
förutom Norden också Storbritannien och Irland som har en lång historik<br />
av en reglerad spelmarknad.<br />
En av <strong>Betsson</strong>s konkurrenter, Betway, erbjuder till exempel nya kunder 500<br />
procents bonus på deras insättningar. Kunden måste visserligen spela en<br />
hel del innan han eller hon kan få ut pengarna men kostnaden för<br />
spelbolaget är ändå betydande. I regel lägger spelbolagen mellan 30 och 40<br />
procent av sin omsättning på marknadsföring i olika former. Andra sätt att<br />
locka spelare är genom att erbjuda stora priser i pokerturneringar eller höga<br />
odds på sportspel.<br />
Sedan spelförbudet infördes i USA hösten 2006 har Party Poker och 888,<br />
som tidigare främst haft amerikanska spelare, ökat fokus på den europeiska<br />
markanden, vilket också bidragit till att skärpa konkurrensen.<br />
Förutom EU-länderna har <strong>Betsson</strong> etablerat sig i Norge och Turkiet. I<br />
synnerhet Turkiet förtjänar ett omnämnande. Sedan den turkiska<br />
regeringen under andra kvartalet förbjöd spel på internet har andra aktörer<br />
dragit sig ur marknaden. <strong>Betsson</strong> upplevde ett större kundtapp på den<br />
turkiska marknaden under det andra kvartalet men fortsätter att acceptera<br />
turkiska spelare.<br />
Konkurrenten Unibet har i april i år kommunicerat tillväxtprognoser fram<br />
till och med år 2010, för mogna marknader (Sverige, Danmark, Norge och
Change language