DR-magasinet 1 2011 (pdf) - Posten

More documents

Recommendations

Info

Hej Jag är är en man mellan 20 och 28 år. Jag tjänar 200 000 till 300 000 kronor per år och bor i en lägenhet i Stockholm med omnejd. Jag är gift och har en tvååring hemma. Vill ni nå mig efter årsskiftet så finns jag hos Skatteverket. Varma hälsningar Nisse, Hökarängen 6 DR-magasinet #1 2011
SPARkrav Efter nyår ligger SPAR helt i händerna på Skatteverket. Mycket tyder på lägre priser på adressuttag, men många oroar sig för sämre service och svårarbetad information. >>> SPAR-registret är en av DM-marknadens viktigaste adresskällor. Under närmare 30 år har SPAR skötts av företaget Infodata, som samtidigt erbjudit kommersiella tjänster kopplade till registret. Men nu har ansvaret för SPAR övertagits av Skatteverket. Över tagandet är en anpassning till EU:s så kallade PSI-direktiv, vilket bland annat syftar till att öppna för konkurrens och göra registret tillgängligare för marknaden – alla ska kunna göra uttag ur SPAR-registret direkt från Skatteverket, och det till självkostnadspris. Under en övergångsperiod fram till årsskiftet kan man köpa adresser av både Skatteverket och Infodata med återförsäljare parallellt – av Skatteverket enligt en ny pris - lista, av Infodata med ett förfinat urval av tjänster. Men från och med första januari 2012 ligger all hantering av SPAR hos Skatteverket Eva-lotta laurin, Konceptansvarig adresserad direktreklam på Posten Vad kommer att förändras efter nyår? – Servicegraden hos Skatteverket blir sämre jämfört med vad annonsörerna möter idag från marknadens andra adressaktörer. Bland annat eftersom Skatteverket har och i samma ögonblick försvinner många av de tjänster och den rådgivning som tidigare erbjudits av Infodata och deras återförsäljare. Det är alltså en stor förändring som adressmarknaden står inför. Trots att poängen med PSI-direktivet är att förbättra marknadssituationen så är många aktörer nu bekymrade för vad övertagandet kommer att innebära. En av dEm är Mikael von Ekensteen, vd för branschorganet Swedma. – Under 30 år har vi i Sverige byggt upp en väl fungerande infrastruktur kring direktmarknadsföring, en av världens bästa. Den riskerar nu att raseras, säger han. En av förändringarna för adressmarknaden är att Infodatas system med ”återförsäljare” försvinner. Istället kommer de företag som arbetar med adressmaterial åt en kund till uppgift att tillhandahålla enbart SPAR-data och inga mer jänster. Dessutom behöver adressköparna själva, via Skatteverkets hemsida, göra sina adressbeställningar med en e-legitimation och hantera ad minist ration med blanketter. – Vi tror på dynamiken som en personlig relation mellan köpare och säljare ger upphov till. Rådgivning i samband med adressköp leder till mer precisa målgrupps urval vilket är grunden för direktreklam. Priset på adresser blir lägre, vilket är bra ur ett annonsörsperspektiv, fler företag får möjlighet att använda DR. – Men det är viktigt att komma ihåg att adresserna från SPAR inte är SPAR Statens personadressregister, SPAR, är ett offentligt register som omfattar alla personer som är folkbokförda i Sverige, både svenska och utländska medborgare. Ny drifts- och förvaltningsansvarig för SPAR är EDB Business Partner Sverige AB. Mikael von Ekensteen, vd för branschorganet Swedma. tvättade mot Swedmas NIX-register, vilket vi menar måste ske. Den som handlar via Skatteverket får därmed själv ombesörja en sådan tvätt, vilket kostar extra. Hur vill Posten att SPAR ska fungera? – Vi förordar samma modell som tidigare, men med flera licensierade återförsäljare istället för enbart en. Vi tror på en konkurrensutsatt marknad. DR-magasinet #1 2011 7 >>>
Page 1 and 2: Posten nya sPAR får tuff kritik Br
Page 3 and 4: - Online växer, men majoriteten ko
Page 5: ”2010 var Sverige världens 7:e m
Page 9 and 10: marcus müllEr, affärsområdeschef
Page 11 and 12: tre mFCC-kampanjer Levi’s när Le
Page 13 and 14: Hej Joel HolMer, vice vd ocH projek
Page 15 and 16: hjärna: En innovatör i stället f
Page 17 and 18: När Dr är som bäst Patrick Colli
Page 19 and 20: De skrev årets njutbaraste ord 201

DR-magasinet 1 2011 (pdf) - Posten

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?