samer– ett ursprungsfolk i Sverige - Samer.se
samer– ett ursprungsfolk i Sverige - Samer.se
samer– ett ursprungsfolk i Sverige - Samer.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
28<br />
Turism som<br />
tar tillvara<br />
kulturen<br />
Det finns betydande möjligheter att utveckla<br />
den samiska turismen. Men för att lyckas<br />
krävs att innehållet i högre grad anpassas till<br />
besökarnas förväntningar, menar forskaren<br />
Robert P<strong>ett</strong>ersson. I <strong>Sverige</strong> är cirka 40<br />
enskilda samiska entreprenörer verksamma<br />
inom turism, varav de flesta företag har funnits<br />
i mindre än tio år.<br />
– Det finns flera anledningar att börja med<br />
samisk turism, säger turismforskaren<br />
Robert P<strong>ett</strong>ersson. Det är <strong>ett</strong> sätt att tjäna<br />
pengar, man kan bo kvar och det skapar<br />
sys<strong>se</strong>lsättning. Det är också <strong>ett</strong> sätt att sprida<br />
information om samisk kultur. Därför<br />
kan turismen bli en plats för lärande möten<br />
mellan samer och allmänhet.<br />
Robert P<strong>ett</strong>ersson har i sin avhandling<br />
”Sami Tourism in Northern Sweden” bland<br />
annat undersökt riskerna med en ”disneyfiering”<br />
eller överkommersiali<strong>se</strong>ring av den<br />
samiska turismen som uppmärksammats i<br />
turism kopplad till <strong>ursprungsfolk</strong>en i exempelvis<br />
Australien, Nya Zeeland och Nordamerika.<br />
– Än så länge <strong>se</strong>r man inte i <strong>Sverige</strong> exempel<br />
på en överkommersiali<strong>se</strong>ring som gått<br />
över grän<strong>se</strong>n, förklarar Robert P<strong>ett</strong>ersson.<br />
Det finns en hög medvetenhet om riskerna<br />
och den gränsdragning som måste göras.<br />
Utöver de sociala och kulturella aspekterna<br />
av ökad turism måste de ekonomiska<br />
och miljömässiga frågorna beaktas. Ekonomiskt<br />
kan turismen ge intäkter och ökade<br />
möjligheter till sys<strong>se</strong>lsättning samtidigt som<br />
den är utsatt för starka säsongsvariationer.<br />
Följderna för den fysiska miljön kan också<br />
vara negativa i form av ökad nedskräpning,<br />
För att lyckas med turism måste entreprenörerna svara upp mot besökarnas förväntningar.<br />
förslitning och buller.<br />
– Riskerna finns, men för svensk del<br />
överväger plus över minus i den faktiska<br />
verksamhet som i dag bedrivs, säger Robert<br />
P<strong>ett</strong>ersson.<br />
Som att stå på scen<br />
Bland de samiska entreprenörer inom<br />
turism som Robert P<strong>ett</strong>ersson träffat talas<br />
om ”on stage” och ”back stage”, det vill säga<br />
när man träffar besökarna respektive när<br />
man är ledig eller sitter på kontoret.<br />
– Det handlar om en gränsdragning,<br />
man ska sälja vardagslivet men vardagslivet<br />
skiljer sig inte från annat vardagsliv. Därför<br />
krävs en turistifiering. Varje entreprenör<br />
måste själv avgöra gränsdragningen men<br />
det handlar om att skapa en säljbar och<br />
intressant produkt.<br />
Robert P<strong>ett</strong>ersson har identifierat olika<br />
besökskategorier. Några är intres<strong>se</strong>rade av<br />
det genuina, orörda och exotiska. De är<br />
beredda att betala en hel del för upplevel<strong>se</strong>n.<br />
En annan grupp pas<strong>se</strong>rar samiska områden<br />
men har inget uttalat intres<strong>se</strong> av det<br />
samiska. De kan dock tänka sig att lägga<br />
några kronor på en samisk attraktion. Det<br />
gäller att anpassa utbudet till efterfrågan.<br />
En uppenbar begränsning för turismen är<br />
avståndet, nästan alla har långt till de samis-<br />
ka områdena. Men det är också dess styrka.<br />
– D<strong>ett</strong>a är den perifera paradoxen, att ju<br />
längre bort och otillgängligare något ligger,<br />
desto intressantare. Jokkmokks marknad är<br />
egentligen så fel det bara kan bli. Få bor<br />
där, det inträffar första veckan i februari<br />
och vädret är kallt. Just d<strong>ett</strong>a är samtidigt<br />
dess attraktion.<br />
För att ytterligare utveckla näringen<br />
behövs, enligt Robert P<strong>ett</strong>ersson, en större<br />
medvetenhet kring konsumentperspektivet.<br />
Det räcker inte med att sätta upp en skylt<br />
för att locka turisterna.<br />
Samarbete i nätverk<br />
– För att skapa en långsiktigt hållbar näring<br />
krävs <strong>ett</strong> ökat samarbete i nätverk. Den<br />
som erbjuder en fartfylld aktivitet skickar<br />
besökare vidare till en annan entreprenör<br />
som erbjuder en informativ aktivitet. Hittills<br />
har man inom den samiska turismen<br />
ofta agerat tvärtom: har man en bra idé så<br />
delar man helst inte med sig av den.<br />
Robert P<strong>ett</strong>ersson an<strong>se</strong>r att det mest<br />
rationella är att kombinera rensköt<strong>se</strong>l med<br />
turism på <strong>ett</strong> planerat sätt. Då tjänar renägaren<br />
pengar på bägge verksamheterna.<br />
– Turisterna kommer i alla fall och på så<br />
sätt kan man erbjuda en bra turismprodukt<br />
och själv ta kontrollen över turismen.<br />
Foto: Staffan Widstrand
Change language