Här - Campus Helsingborg - Lunds universitet

konsten att kommunicera
Kommunikation handlar i grund och botten
om att föra information från en punkt till
en annan. Men riktigt så enkelt är det inte
i verkligheten. På Institutionen för kommunikation
och medier (KoM) tar man sig an
konsten att kommunicera.
När Åsa Thelander, biträdande prefekt på KoM, ska beskriva
den organisation som bedrivs på Campus, lånar hon begreppet
Gasellorganisation. Det är en utmärkelse som Dagens
Industri varje år delar ut till företag som vuxit och utmärkt
sig positivt enligt vissa kriterier.
– Om man översätter kraven till universitetsmått, så
tycker jag det passar in på oss. Vi har dubblat verksamheten
flera gånger om, har en snabb tillväxt, en ekonomi i balans
och har vuxit på ett organiskt sätt, säger hon.
Redan vid Campus start fanns en tydlig idé om en utbildning
i kommunikation. Efter en amerikansk förlaga bildades
då College of communication. År 2007 startades dock något
helt nytt. Institutionen för Kommunikations studier (IKS)
tog med sina program i strategisk kommunikation en helt ny
väg. Det började med ett master- och ett kandidat program.
Sedan dess har ett kandidatprogram utökats till två, och
nyligen slogs IKS ihop med andra institutioner vid Lunds
universitet. Då bildades helt nya Institutionen för kommunikation
och medier (KoM). Där slår strategisk kommunikation
sällskap med journalistik, medie- och kommunikationsvetenskap,
pressvetenskap och retorik.
– Alla ämnen ligger mer eller mindre nära varandra. Att
befinna sig i en miljö där man ägnar sig åt samma saker – fast
ur olika perspektiv – kan innebära ett stort utbyte av kunskap
och idéer, säger Patrik Lundell, prefekt på KoM.
På Campus är det fortfarande inom strategisk kommuni
kation man bedriver verksamhet. Men med ett ökat
tvärvetenskapligt tänkande vill man att de olika ämnena ska
befrukta varandra. Inte minst genom ett gemensamt forskningsseminarium.
– Sammanslagningen gör det lättare att mötas i gemensamma
forskningsprojekt, säger Lundell.
När det gäller forskning är bland annat kriskommunikation
ett populärt område att fördjupa sig i. Under en kris
skapas det nämligen helt andra förutsättningar för kommunikation.
– Det handlar ofta om korta tidsperioder, vilket gör att
det skapas en tydlig bild av vad som händer. Finns det problem
i kommunikationen syns dessa, berättar Thelander.
För hela Campus är tvärvetenskapliga studier ett uttalat
mål, vilket syns tydligt på KoM.
– Många kommunikationsutbildningar har fokus på
antingen informatörsrollen, eller PR och marknadsföring.
Men när man arbetar med strategisk kommunikation i
verklig heten består det av inslag från ämnen inom vitt skilda
områden. I våra utbildningar vill vi ha med just helhetsperspektivet,
säger Åsa Thelander.
Studenterna får syssla med allt från företagsekonomi och
juridik, till kursen ”Perspektiv på kommunikation” där man
tar sig an begreppet ut ett filosofiskt perspektiv.
Och ute i samhället fortsätter intresset för kommunikationsstudier
att öka. Åsa Thelander berättar:
– Dels handlar det om tidsandan, att det har skapats en
viss mogenhet. Man konkurrerar kring att synas, och behovet
av att ha ett starkt varumärke blir allt tydligare.
hans gennerud är ordförande i branschföreningen
PRECIS och representant i det Advisory Board som finns för
utbildningarna inom strategisk kommunikation. Han menar
att genom sociala medier och ett ökat nyhetsflöde finns ett
nytt medielandskap, med en helt ny logik.
– Det kräver andra kunskaper och tänkande. Det fungerar
inte att ha en separat marknads- och infoavdelning. De
måste samordnas för att kunna arbeta i samma takt som
för ändringarna i samhället. Som kommunikatör måste man
vara bred, vilket jag tycker utbildningarna på Campus har
fångat upp.
På Campus bedriver institutionen ett masterprogram
i strategisk kommunikation. Det finns
även två kandidatprogram: ett i strategisk
kommunikation, ett i strategisk kommunikation
– digital utveckling i samarbete Lunds Tekniska
Högskola samt fristående kurser.
”Ett nytt medielandskap,
med
en helt ny logik,
kräver nya sätt
att tänka”
8 9