Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

More documents

Recommendations

Info

88 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia 5 SAMMANFATTNING Marknadsföringen av alkohol är på många sätt ett speciellt gebit. Samtidigt kan man dock påstå att den kan jämföras med vilken annan marknadsföring som helst. De som sysslar med marknadsföring av alkohol kan således helt klart jämställas med de som sysslar med marknadsföring av andra varor: målet är framförallt att öka försäljningen och marknadsandelarna. Avsikten är inte att försöka få och locka konsumenterna att köpa produkter som kan vara direkt farliga för deras hälsa och indirekt även för deras omgivning. Ur ett EG-rättsligt perspektiv kan varje form av begränsning av marknadsföringen av alkoholdrycker komma i konflikt med de friheter som EG-fördraget grundar sig på, i synnerhet då principen om fri rörlighet för varor och tjänster på den inre marknaden. Nationella åtgärder som begränsar utövandet av de grundläggande friheter som stadgas i EG-fördraget, är ju enligt EG-domstolen enbart berättigade ifall de kan motiveras av tvingande hänsyn av allmänt intresse, ifall de kan tilllämpas på ett icke-diskriminerande sätt, ifall de är ägnade att säkerställa förverkligandet av de målsättningar som uppsätts för dem samt ifall de inte går utöver det som är nödvändigt för att förverkliga dessa målsättningar. I Finland och Sverige har det ansetts som en brist i den rättsliga regleringen av marknadsföringen av alkohol att det inte i samband med de generella reglerna om marknadsföring klart framkommer att målsättningen med regleringen av marknadsföringen av alkohol, liksom målsättningen med hela alkohollagstiftningen är att förebygga samhälleliga, sociala och hälsomässiga skador som förtäringen av alkoholdrycker kan förorsaka, genom att styra konsumtionen av alkoholdrycker. Även från näringslivshåll har förekomsten av kraven på god sed och särskild måttfullhet kritiserats ur den synvinkeln att de inte är tillräckligt konkreta och entydiga för att fungera som anvisningar för marknadsförings- och reklamändamål. Den förebyggande och folkhälsomässiga målsättningen kommer dock fram, om än indirekt, i 33 § 2 mom 7 pt finska alkohollagen som förbjuder marknadsföring som strider mot god sed och som är otillbörlig för konsumenterna, och i 4 kap 11 a § 3 st svenska alkohollagen enligt vilken en annons för alkoholdrycker inte får strida mot god sed genom det sammanhang det förekommer, samt i 8 § där det generella kravet på att särskild måttfullhet bör iakttas vid all marknadsföring av alkoholdrycker till konsumenter.
Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia 89 Det att kravet på god sed och kravet på särskild måttfullhet är generella och flexibla till sina karaktärer ger tillämparen möjlighet att utveckla en praxis i enlighet med vad olika marknadsföringsåtgärder förutsätter. En utmaning kan det dock alltid vara att utgående från den gällande lagstiftningen skapa allmänna utvecklingslinjer inom marknadsföringen av alkohol och utvärdera reklamer i det sammanhang de framförs i. Den övervakning som myndigheterna har över hur regleringen av marknadsföringen av alkohol följs är dock mycket koncentrerad på granskning av lagenligheten i enskilda reklamer eller reklamkampanjer. Fastän målsättningen är att betoningen skall ligga på den helhetsbild som en viss reklam eller reklamkampanj ger, så är det ofta enskilda faktorer som genomgår en bedömning huruvida de strider mot kraven på god sed eller särskild måttfullhet, som lyfts fram. Ur ett alkoholpolitiskt perspektiv skall dock den verkan som den rättsliga regleringen av marknadsföringen av alkoholdrycker har, ställas i relation till övriga alkoholpolitiska åtgärder, vars avsikt är att förebygga de skador som alkoholen kan orsaka och minska alkoholkonsumtionen. Den klart mest direkta effekten på totalkonsumtionen av alkohol och på de skador som konsumtionen av alkohol förorsakar i samhället fås ändå genom att reglera priset och tillgängligheten på alkoholdrycker.
Page 1:
ALFRED STRENG Regleringen av markna
Page 5:
Utgivare Utgivningstid Vaasan yliop
Page 9:
Innehåll 1 INLEDNING .............
Page 12 and 13:
2 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tut
Page 14 and 15:
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
10 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 38 and 39:
Page 40 and 41:
Page 42 and 43:
Page 44 and 45:
Page 46 and 47:
Page 48 and 49: 38 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 106: 96 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
show all

Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?