Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 89<br />
Det att kr<strong>av</strong>et på god sed och kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet är generella och flexibla<br />
till sina karaktärer ger tillämparen möjlighet att utveckla en praxis i enlighet<br />
med vad olika marknadsföringsåtgärder förutsätter. En utmaning kan det dock<br />
alltid vara att utgående från den gällande lagstiftningen skapa allmänna utvecklingslinjer<br />
inom <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> och utvärdera reklamer i det sammanhang<br />
de framförs i. Den övervakning som myndigheterna har över hur regleringen<br />
<strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> följs är dock mycket koncentrerad på<br />
granskning <strong>av</strong> lagenligheten i enskilda reklamer eller reklamkampanjer. Fastän<br />
målsättningen är att betoningen skall ligga på den helhetsbild som en viss reklam<br />
eller reklamkampanj ger, så är det ofta enskilda faktorer som genomgår en bedömning<br />
huruvida de strider mot kr<strong>av</strong>en på god sed eller särskild måttfullhet, som<br />
lyfts fram.<br />
Ur ett <strong>alkohol</strong>politiskt perspektiv skall dock den verkan som den rättsliga regleringen<br />
<strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker har, ställas i relation till övriga<br />
<strong>alkohol</strong>politiska åtgärder, vars <strong>av</strong>sikt är att förebygga de skador som <strong>alkohol</strong>en<br />
kan orsaka och minska <strong>alkohol</strong>konsumtionen. Den klart mest direkta effekten på<br />
totalkonsumtionen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> och på de skador som konsumtionen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong><br />
förorsakar i samhället fås ändå genom att reglera priset och tillgängligheten på<br />
<strong>alkohol</strong>drycker.