Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
88 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
5 SAMMANFATTNING<br />
Marknadsföringen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> är på många sätt ett speciellt gebit. Samtidigt kan<br />
man dock påstå att den kan jämföras med vilken annan marknadsföring som helst.<br />
De som sysslar med marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> kan således helt klart jämställas<br />
med de som sysslar med marknadsföring <strong>av</strong> andra varor: målet är framförallt att<br />
öka försäljningen och marknadsandelarna. Avsikten är inte att försöka få och<br />
locka konsumenterna att köpa produkter som kan vara direkt farliga för deras hälsa<br />
och indirekt även för deras omgivning.<br />
Ur ett EG-rättsligt perspektiv kan varje form <strong>av</strong> begränsning <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong><br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker komma i konflikt med de friheter som EG-fördraget grundar<br />
sig på, i synnerhet då principen om fri rörlighet för varor och tjänster på den inre<br />
marknaden. Nationella åtgärder som begränsar utövandet <strong>av</strong> de grundläggande<br />
friheter som stadgas i EG-fördraget, är ju enligt EG-domstolen enbart berättigade<br />
ifall de kan motiveras <strong>av</strong> tvingande hänsyn <strong>av</strong> allmänt intresse, ifall de kan tilllämpas<br />
på ett icke-diskriminerande sätt, ifall de är ägnade att säkerställa förverkligandet<br />
<strong>av</strong> de målsättningar som uppsätts för dem samt ifall de inte går utöver det<br />
som är nödvändigt för att förverkliga dessa målsättningar.<br />
I Finland och Sverige har det ansetts som en brist i den rättsliga regleringen <strong>av</strong><br />
<strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> att det inte i samband med de generella reglerna om<br />
marknadsföring klart framkommer att målsättningen med regleringen <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong><br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>, liksom målsättningen med hela <strong>alkohol</strong>lagstiftningen är<br />
att förebygga samhälleliga, sociala och hälsomässiga skador som förtäringen <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong>drycker kan förorsaka, genom att styra konsumtionen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker.<br />
Även från näringslivshåll har förekomsten <strong>av</strong> kr<strong>av</strong>en på god sed och särskild<br />
måttfullhet kritiserats ur den synvinkeln att de inte är tillräckligt konkreta och<br />
entydiga för att fungera som anvisningar för marknadsförings- och reklamändamål.<br />
Den förebyggande och folkhälsomässiga målsättningen kommer dock fram, om<br />
än indirekt, i 33 § 2 mom 7 pt finska <strong>alkohol</strong>lagen som förbjuder marknadsföring<br />
som strider mot god sed och som är otillbörlig för konsumenterna, och i 4 kap 11<br />
a § 3 st svenska <strong>alkohol</strong>lagen enligt vilken en annons för <strong>alkohol</strong>drycker inte får<br />
strida mot god sed genom det sammanhang det förekommer, samt i 8 § där det<br />
generella kr<strong>av</strong>et på att särskild måttfullhet bör iakttas vid all marknadsföring <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter.
Change language