Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

More documents

Recommendations

Info

84 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia från en helhetsvärdering av alla faktorer i det specifika fallet. Nämnas skall dock att det att en enskild konsument eller konsumentgrupp upplever en marknadsföring som kränkande, innebär i sig inte att den strider mot kravet på särskild måttfullhet. En marknadsföring eller en reklam är ju lagstridig, eller strider mot kravet på särskild måttfullhet, bara om den strider mot allmänt godkända värderingar i samhället om vad som utgör särskild måttfullhet. 228 I bästa fall kan de normer som självregleringen bygger på, fungera som regler som till sin karaktär är sådana att de på sätt och vis har en kontroll över att problem, som exempelvis reklam som strider mot kravet på särskild måttfullhet, och minimerar att sådana problem överhuvudtaget uppkommer. Med hjälp av dylika normer kan företagen då i bästa fall förutspå sin egen verksamhet och förbereda sig för att möta värdeförändringar i samhället. Detta innebär ju i sig kostnadsinbesparingar och andra liknande omedelbara fördelar för företagsverksamheten. 4.5 Marknadsföring av alkohol på Internet Internet är den kommunikationskanal av de nya kommunikationsteknikerna var det satsas klart mest på marknadsföring. Regler om marknadsföring som är i enlighet med god sed eller uppfyller kravet på särskild måttfullhet kan även tillämpas på den marknadsföring som förverkligas på Internet. Frågan om vad som uppfyller kravet på god sed eller kravet på särskild måttfullhet är teknikneutral och således oberoende av det medium som marknadsföringsåtgärderna förverkligas i. Marknadsföringsmeddelanden på Internet är ofta skräddarsydda för enskilda personer, men dock väldigt opersonliga, till exempel framgår det inte av meddelandena vem som är mottagare, vilket i sig gör att meddelandena inte upplevs som påträngande eller störande. Marknadsföringsmeddelanden på Internet där mottagarens namn och adress finns utsatta i meddelandet kan däremot uppfattas som påträngande och störande. Utvecklingen har också gått mot det hållet att marknadsförarna blivit alltmer aggressiva i sin marknadsföring på Internet. 229 De nordiska konsumentombudsmännen har kommit överens om en gemensam ståndpunkt för handel och marknadsföring på Internet och via telenätet. Enligt överenskommelsen skall avsändaren vid utskick av marknadsföring via e-post, sms och motsvarande respektera de regler för obeställd reklam som gäller i det 228 Jämför RP 32/2008: 20 och KSL 2:2 § 1 mom enligt vilken marknadsföring strider mot god sed om den klart strider mot allmänt godkända värderingar i samhället. 229 Se bl.a Enkvist-Gauffin 2006: 106.
Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia 85 land som marknadsföringen riktar sig mot. All marknadsföring via e-post ska kunna identifieras som marknadsföring på ett klart och tydligt sätt, vilket också innefattar ett krav på att mottagaren inte ska behöva öppna e-posten för att förstå att det rör sig om marknadsföring. Finland Det förekommer tillsvidare ingen speciallagstiftning gällande marknadsföring av alkoholdrycker på Internet. Sålunda gäller samma regler om marknadsföring på Internet som för övriga medier. Reglerna om marknadsföring i 33 § alkohollagen gäller för all marknadsföring av alkoholdrycker i Finland. Där var marknadsföringen når sin målgrupp betraktas som det ställe där marknadsföringen förverkligas på. Detta har bland annat konstaterats i ett fall i Marknadsdomstolen som gällde satellittelevisionssändningar, 1990:19. EU:s direktiv om televisionssändningar, som i Finland implementerats i TV- och radiolagen (744/98) har därefter infört principen om sändarlandet, men denna princip förekommer inte vad gäller marknadsföringen på Internet. Vid bedömningen vilket mottagarlandet är, ska man beakta både det land där servern som sändaren använder finns, och det helhetsintryck som man får av marknadsföringen ifråga, till exempel vad gäller finländska förhållanden så är användningen av finska språket och beaktande av de finländska förhållandena centrala faktorer. Att reklamen är engelskspråkig gör dock inte att reklamen ifråga borde vara riktad till utlandet, då man allmänt taget behärskar engelska väl även i Finland. Ifall man dock på webbsidor som förekommer på en utländsk server riktar sig till finländare, så kan man tillämpa finsk alkohollag på dessa sidor. 230 Det är också vanligt förekommande bland företag att man med länkar skapar en egen helhet, exempelvis kan ett finskt alkoholimportbolag på sina webbsidor ha en länk till ett utländskt företag som tillverkar och framställer starka alkoholdrycker och som på sina webbsidor gör reklam för dryckerna ifråga. Allt material som förekommer på det finska företagets webbsidor kan betraktas som dess reklam och länken till den utländska reklamen för starka alkoholdrycker är inte i enlighet med 33 § 1 mom alkohollagen som förbjuder reklam för starka alkoholdrycker med över 22 volymprocent alkohol. 230 Se bl.a DNRO 204/41/08: 46-47.
Page 1:
ALFRED STRENG Regleringen av markna
Page 5:
Utgivare Utgivningstid Vaasan yliop
Page 9:
Innehåll 1 INLEDNING .............
Page 12 and 13:
2 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tut
Page 14 and 15:
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
10 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 38 and 39:
Page 40 and 41:
Page 42 and 43:
Page 44 and 45: 34 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 106: 96 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
show all

Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?