Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 85<br />
land som <strong>marknadsföringen</strong> riktar sig mot. All marknadsföring via e-post ska<br />
kunna identifieras som marknadsföring på ett klart och tydligt sätt, vilket också<br />
innefattar ett kr<strong>av</strong> på att mottagaren inte ska behöva öppna e-posten för att förstå<br />
att det rör sig om marknadsföring.<br />
Finland<br />
Det förekommer tillsvidare ingen speciallagstiftning gällande marknadsföring <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong>drycker på Internet. Sålunda gäller samma regler om marknadsföring på<br />
Internet som för övriga medier.<br />
Reglerna om marknadsföring i 33 § <strong>alkohol</strong>lagen gäller för all marknadsföring <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong>drycker i Finland. Där var <strong>marknadsföringen</strong> når sin målgrupp betraktas<br />
som det ställe där <strong>marknadsföringen</strong> förverkligas på. Detta har bland annat konstaterats<br />
i ett fall i Marknadsdomstolen som gällde satellittelevisionssändningar,<br />
1990:19. EU:s direktiv om televisionssändningar, som i Finland implementerats i<br />
TV- och radiolagen (744/98) har därefter infört principen om sändarlandet, men<br />
denna princip förekommer inte vad gäller <strong>marknadsföringen</strong> på Internet.<br />
Vid bedömningen vilket mottagarlandet är, ska man beakta både det land där servern<br />
som sändaren använder finns, och det helhetsintryck som man får <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong><br />
ifråga, till exempel vad gäller finländska förhållanden så är användningen<br />
<strong>av</strong> finska språket och beaktande <strong>av</strong> de finländska förhållandena centrala<br />
faktorer. Att reklamen är engelskspråkig gör dock inte att reklamen ifråga borde<br />
vara riktad till utlandet, då man allmänt taget behärskar engelska väl även i Finland.<br />
Ifall man dock på webbsidor som förekommer på en utländsk server riktar<br />
sig till finländare, så kan man tillämpa finsk <strong>alkohol</strong>lag på dessa sidor. 230<br />
Det är också vanligt förekommande bland företag att man med länkar skapar en<br />
egen helhet, exempelvis kan ett finskt <strong>alkohol</strong>importbolag på sina webbsidor ha<br />
en länk till ett utländskt företag som tillverkar och framställer starka <strong>alkohol</strong>drycker<br />
och som på sina webbsidor gör reklam för dryckerna ifråga. Allt material<br />
som förekommer på det finska företagets webbsidor kan betraktas som dess reklam<br />
och länken till den utländska reklamen för starka <strong>alkohol</strong>drycker är inte i<br />
enlighet med 33 § 1 mom <strong>alkohol</strong>lagen som förbjuder reklam för starka <strong>alkohol</strong>drycker<br />
med över 22 volymprocent <strong>alkohol</strong>.<br />
230 Se bl.a DNRO 204/41/08: 46-47.