Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
84 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
från en helhetsvärdering <strong>av</strong> alla faktorer i det specifika fallet. Nämnas skall dock<br />
att det att en enskild konsument eller konsumentgrupp upplever en marknadsföring<br />
som kränkande, innebär i sig inte att den strider mot kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet.<br />
En marknadsföring eller en reklam är ju lagstridig, eller strider mot kr<strong>av</strong>et<br />
på särskild måttfullhet, bara om den strider mot allmänt godkända värderingar i<br />
samhället om vad som utgör särskild måttfullhet. 228<br />
I bästa fall kan de normer som självregleringen bygger på, fungera som regler<br />
som till sin karaktär är sådana att de på sätt och vis har en kontroll över att problem,<br />
som exempelvis reklam som strider mot kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet, och<br />
minimerar att sådana problem överhuvudtaget uppkommer. Med hjälp <strong>av</strong> dylika<br />
normer kan företagen då i bästa fall förutspå sin egen verksamhet och förbereda<br />
sig för att möta värdeförändringar i samhället. Detta innebär ju i sig kostnadsinbesparingar<br />
och andra liknande omedelbara fördelar för företagsverksamheten.<br />
4.5 Marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> på Internet<br />
Internet är den kommunikationskanal <strong>av</strong> de nya kommunikationsteknikerna var<br />
det satsas klart mest på marknadsföring. Regler om marknadsföring som är i enlighet<br />
med god sed eller uppfyller kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet kan även tillämpas<br />
på den marknadsföring som förverkligas på Internet. Frågan om vad som uppfyller<br />
kr<strong>av</strong>et på god sed eller kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet är teknikneutral och<br />
således oberoende <strong>av</strong> det medium som marknadsföringsåtgärderna förverkligas i.<br />
Marknadsföringsmeddelanden på Internet är ofta skräddarsydda för enskilda personer,<br />
men dock väldigt opersonliga, till exempel framgår det inte <strong>av</strong> meddelandena<br />
vem som är mottagare, vilket i sig gör att meddelandena inte upplevs som<br />
påträngande eller störande. Marknadsföringsmeddelanden på Internet där mottagarens<br />
namn och adress finns utsatta i meddelandet kan däremot uppfattas som<br />
påträngande och störande. Utvecklingen har också gått mot det hållet att marknadsförarna<br />
blivit alltmer aggressiva i sin marknadsföring på Internet. 229<br />
De nordiska konsumentombudsmännen har kommit överens om en gemensam<br />
ståndpunkt för handel och marknadsföring på Internet och via telenätet. Enligt<br />
överenskommelsen skall <strong>av</strong>sändaren vid utskick <strong>av</strong> marknadsföring via e-post,<br />
sms och motsvarande respektera de regler för obeställd reklam som gäller i det<br />
228 Jämför RP 32/2008: 20 och KSL 2:2 § 1 mom enligt vilken marknadsföring strider mot god<br />
sed om den klart strider mot allmänt godkända värderingar i samhället.<br />
229 Se bl.a Enkvist-Gauffin 2006: 106.
Change language