Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
82 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
strider då mot <strong>alkohol</strong>lagen. Dock saknas domstolspraxis i stor utsträckning och<br />
bedömningen <strong>av</strong> varje enskilt fall kan då bli osäker.<br />
I enlighet med rekommendationen får <strong>marknadsföringen</strong> inte genom sin utformning<br />
eller det sammanhang där den förekommer förknippas med situationer då det<br />
enligt allmän vedertagen praxis inte bör förekomma <strong>alkohol</strong>drycker.<br />
Avgörandet om <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker är skapad för att attrahera<br />
barn eller ungdomar bör baseras på en helhetsbedömning. Bland annat innebär<br />
detta att den marknadsförda produkten i sig, utformningen på framställningen i<br />
sin helhet och det sammanhang där den förekommer bör tas i beaktande i <strong>av</strong>görandet.<br />
Sådana symboler eller företeelser som kan förknippas med eller locka barn<br />
eller ungdomar under 25 år får inte heller förekomma. Vid <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong>drycker skall också <strong>alkohol</strong>styrkan alltid anges i samband med produkterna.<br />
222<br />
Tidningsutgivarna i Sverige tar å sin sida i ett utlåtande till Betänkandet (SOU<br />
2009:22) En ny <strong>alkohol</strong>lag, direkt ställning till begreppet särskild måttfullhet i<br />
<strong>alkohol</strong>lagen. Enligt betänkandet skulle Konsumentverket efter samråd med branschen<br />
och Statens Folkhälsoinstitut utfärda allmänna råd för vad som närmare<br />
<strong>av</strong>ses med just begreppet särskild måttfullhet och vad reklamtext får innehålla,<br />
vilka åtgärder på ett säljställe som är förenliga med måttfullhetskr<strong>av</strong>et samt vilka<br />
säljfrämjande åtgärder som direkt strider mot kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet.<br />
Tidningsutgivarna anser dock att reklamens utformning i första hand bör utvecklas<br />
och utarbetas genom utomrättsliga självreglerande åtgärder <strong>av</strong> näringslivet<br />
självt. Sålunda menar man att det är branschen själv som ska hantera och anta en<br />
ordning för självreglering för att garantera att <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker<br />
sker i enlighet med kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet. 223<br />
I ett tidigare utlåtande till Betänkandet (SOU 2003: 69) Alkoholreklam i tryckta<br />
skrifter i ett folkhälsoperspektiv, kritiserade Tidningsutgivarna ytterligare förslaget<br />
i Betänkandet ifråga att bedömningen <strong>av</strong> måttfullhetskr<strong>av</strong>et i 4 kap 8 § Alkohollagen<br />
skulle ske utifrån helhetsintrycket <strong>av</strong> en marknadsföringskampanj. Kärnan<br />
i nämnda förslag var att <strong>marknadsföringen</strong>s måttfullhet inte enbart ska göras<br />
utifrån den del <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> som direkt gäller <strong>alkohol</strong>drycken ifråga, utan<br />
även utgående från helhetsintrycket <strong>av</strong> själva marknadsföringskampanjen.<br />
222 Rekommendation 2006: 1-2.<br />
223 TU 2009.