Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 81<br />
Då man just ska bedöma huruvida en viss marknadsföring strider mot god sed,<br />
kan man enligt Huovinen utgå ifrån att det finns två typer <strong>av</strong> självregleringsnormer.<br />
Å ena sidan finns det de som är uppsåtligt gjorda och konkret förekomliga<br />
och som kan karaktäriseras med rationalitet, nytta och kvantitativt verifierbarhet.<br />
Å andra sidan finns det etiska regler eller råd, som mera är uppgjorda för att man<br />
inom branschen skall sträva till ett harmoniskt förhållande med den sociala verkligheten<br />
och som kan bedömas kvalitativt. Bedömningen <strong>av</strong> självregleringen inom<br />
respektive bransch kan då utgå ifrån förekomsten <strong>av</strong> dessa olika typer <strong>av</strong> normer.<br />
220<br />
God sed, å andra sidan, utvecklas som en moralpraxis inom respektive bransch då<br />
olika aktörer i dialog med det omgivande samhället kritiskt granskar sin egen<br />
verksamhet. Den så kallade moderna självregleringen upplevs således som legitim<br />
då de olika parterna tar del <strong>av</strong> den och skapar tillit och förutsättningar för självregleringen<br />
att fungera. 221 Hur verkningsfull självregleringen sedan blir och är, beror<br />
på i vilken mån de normer som självregleringen går ut på skapas i öppen dialog<br />
mellan de inblandade parterna.<br />
Sverige<br />
Självregleringar förekommer inom många branscher i Sverige. Vad gäller särskilt<br />
<strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker, så har Sveriges Annonsörer, Svenska Bryggareföreningen<br />
och Sprit & Vinleverantörföreningen uppgjort en gemensam rekommendation<br />
<strong>av</strong>seende reklam för <strong>alkohol</strong>drycker och <strong>alkohol</strong>haltiga drycker.<br />
Rekommendationen ifråga ansluter till och innebär en tolkning <strong>av</strong> 4 kap 8-13 §§<br />
<strong>alkohol</strong>lagen och marknadsföringslagen.<br />
Grundregel för all marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker är enligt rekommendationen<br />
4 kap 8 § <strong>alkohol</strong>lagen att vid marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter<br />
skall särskild måttfullhet iakttas.<br />
Kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet gäller all marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till<br />
konsument och omfattar bl.a. val <strong>av</strong> reklambärare eller media, reklamens innehåll<br />
och utformning samt särskilda marknadsföringsmetoder. Vissa slag <strong>av</strong> media och<br />
marknadsföringsmetoder kan uppfattas som påträngande eller uppsökande och<br />
220 Se mer Huovinen 2008: 12.<br />
221 Se bl.a. SOU 1999: 4 och Huovinen 2008: 24-25.
Change language