Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 79<br />
reklam har en mycket liten verkan jämfört med andra faktorer, såsom vänner,<br />
familj, personlighet och miljö samt naturligtvis tillgänglighet och prissättning. 215<br />
Också i en undersökning som WHO och Society for the Study of Addiction understött,<br />
utförd <strong>av</strong> Babor et al. Alcohol: no ordinary commodity 2003, anses att de<br />
vetenskapliga bevisen för att <strong>alkohol</strong>reklam har en direkt inverkan på <strong>alkohol</strong>konsumtionen<br />
är väldigt motstridiga.<br />
Enligt Nelson är det framförallt det tvådimensionella förhållandet mellan kostnaderna<br />
för <strong>marknadsföringen</strong> och den totala försäljningen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> som påverkar<br />
effekten <strong>av</strong> begränsningar <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>reklam. Det primära resultatet <strong>av</strong> begränsningar<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>reklam är dock oftast att fördelningen <strong>av</strong> konsumtionen mellan<br />
olika <strong>alkohol</strong>märken påverkas. Vissa resultat <strong>av</strong> undersökningar tyder också på att<br />
begränsningar <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>reklam påverkar konsumtionen <strong>av</strong> olika typer <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong><br />
på ett varierande sätt. 216<br />
Finland<br />
Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam innehåller även<br />
regler som kan tillämpas på <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>. Bryggeriförbundet<br />
(Panimoliitto) i Finland följer dessa regler.<br />
I art. 2 i dessa regler sägs uttryckligen att reklam för <strong>alkohol</strong> inte får innehålla<br />
uttryck eller framställning i bild som strider mot god sed.<br />
De bryggerier i Finland som hör till någon större internationell koncern följer de<br />
regler om marknadsföring som koncernen ifråga har utvecklat, exempelvis hör<br />
Sinebrychoff Ab till Carlsberg Breweries A/S koncernen och följer deras regler<br />
(Carlsberg Code of Marketing Practice).<br />
Carlsberg-koncernens regler utgår ifrån att man på varje verksamhetsområde följer<br />
de nationella begränsningar <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>reklam som förekommer inom området<br />
ifråga. Carlsberg-koncernens detaljerade föreskrifter är uppdelade i fyra delområden:<br />
ansvarsfull användning <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>, <strong>alkohol</strong> i trafiken och andra farliga verksamheter,<br />
minderåriga och <strong>alkohol</strong>bruk samt en sanningsenlig bild <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>ens<br />
verkningar.<br />
215 EFRD 2007: 2 och Panimolitto 2006: 3-4.<br />
216 Se mer Nelson 2005: 295-296.
Change language