Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 77<br />
när det gäller reklamens spridningsvägar och innehåll och när det gäller övriga<br />
marknadsföringsmetoder. Såsom exempel på reklammedel som inte uppfyller<br />
kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet nämns bland annat utomhusreklam. Dylik reklam<br />
kan dock tillåtas om den placeras i eller i direkt anslutning till restauranger eller<br />
andra motsvarande lokaler där <strong>alkohol</strong>drycker säljs. I samband med sådana platser<br />
är det dock inte tillåtet med märkesreklam som utgör ett dominerande inslag i<br />
miljön. Bildmässigt ska reklamen inskränkas till att visa själva varan och vad som<br />
direkt sammanhänger med den. Måttfullhetskr<strong>av</strong>et omfattar ytterligare också budskapets<br />
utförlighet, typografi och layout.<br />
Marknadsdomstolen anser i det hela att de ramar inom vilka <strong>alkohol</strong> kan marknadsföras<br />
skall vara och förbli rätt snäva.<br />
Vad tillkommer de marknadsföringsmetoder som utnyttjades i detta fall, ansåg<br />
Marknadsdomstolen angående luvan som delades ut att ”säljfrämjande åtgärder<br />
<strong>av</strong> jippokaraktär genomgående framstår som oförenliga med <strong>alkohol</strong>lagens kr<strong>av</strong><br />
på särskild måttfullhet”. Domstolen ansåg vidare det vara uppenbart att luvan var<br />
ägnad att ge associationer till julen när den användes några dagar före julafton<br />
och den hade ett tomteluva-liknande utseende.<br />
Marknadsdomstolen lämnade dock Konsumentombudsmannens yrkande utan<br />
bifall i denna fråga, då det inte fanns några bevis på att luvan givits som present<br />
till gästerna eller att den skulle ha utnyttjats för att uppmana till bruk <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>.<br />
I frågan om banderollen menade Marknadsdomstolen att den utgjorde ett dominerande<br />
inslag i miljön och således var påträngande på ett sätt som inte är förenligt<br />
med 4 kap 8 § <strong>alkohol</strong>lagens kr<strong>av</strong> på särskild måttfullhet eller 5 § MFL kr<strong>av</strong> på<br />
god marknadsföringssed.<br />
Marknadsdomstolen förbjöd slutligen Vin & Sprit att vid vite använda banderollen<br />
på så sätt som skett i fallet, med andra ord vid marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker<br />
till konsumenter i direkt anslutning till försäljningsställe. 211<br />
4.4 Alkoholbranschens självreglering<br />
Termen självreglering syftar på åtgärder som företag i en viss bransch, organisation<br />
eller motsvarande tar till för att skapa goda relationer inom det område det är<br />
verksamt i. Rätt vanligt är det att frivilliga åtgärder förekommer, ofta i syfte att<br />
211 Se mer MD 2009:16.
Change language