Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
76 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
Marknadsetiska Rådet betonar till en början i sitt uttalande att Lapin Kulta-lättöl<br />
enligt <strong>alkohol</strong>lagstiftningen inte är en <strong>alkohol</strong>dryck utan en lättdryck. De restriktioner<br />
som förekommer i <strong>alkohol</strong>lagstiftningen ifråga om bildmotiv som får användas<br />
gäller reklam för <strong>alkohol</strong>drycker och inte reklam för lättdrycker. Bryggerinäringen<br />
har utformat vissa regler som också gäller reklam för lättöl och andra<br />
<strong>alkohol</strong>haltiga drycker som också förbjuder särskilda bildmotiv. Dessa regler förbjuder<br />
dock inte den typ <strong>av</strong> bildmotiv som förekom i reklamen ifråga. Marknadsetiska<br />
Rådet drog därmed den slutsatsen att Lapin Kulta-lättölsreklamen inte kunde<br />
anses strida mot reglerna om god sed i reklam. 210<br />
Marknadsdomstolen i Sverige har också nyligen i ett fall, 2009:16, tagit upp frågan<br />
om viss <strong>alkohol</strong>reklams förenlighet med <strong>alkohol</strong>lagens kr<strong>av</strong> på särskild måttfullhet.<br />
Målet gällde att Vin&Sprit AB hade 15 december 2007 haft en temakväll för<br />
spritdrycken Explorer Vodka på en centralt belägen restaurang i Karlskrona. Under<br />
kvällen förekom olika marknadsföringsaktiviteter och restaurangen var öppen<br />
för allmänheten hela kvällen. Vin& Sprit AB hade placerat ut en banderoll, 3 meter<br />
hög och 1 meter bred, utanför ingången till restaurangen. Banderollen var utformad<br />
med kännetecken som förekommer på Explorer Vodkas flasketikett och<br />
den exponerade genom sin utformning starkt Explorer Vodkas varumärke.<br />
Vin&Sprit AB delade även ut en luva i present åt alla gäster på restaurangen under<br />
kvällen. Luvan var blå till färgen och i glansigt tyg. På kanten fanns bland<br />
annat texten Explorer Vodka i diskret stil.<br />
Marknadsdomstolen utgår i sina domskäl från 4 kap 8 § <strong>alkohol</strong>lagen där det<br />
stadgas att vid marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter skall särskild<br />
måttfullhet iakttas. Sådan reklam eller annan marknadsföringsåtgärd som är påträngande<br />
eller uppsökande eller som uppmanar till bruk <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> får inte förekomma.<br />
Enligt förarbetena till <strong>alkohol</strong>lagen, prop. 1998/99: 134, ska uttrycket ”uppmana”<br />
förstås i en mer aktiv mening. Avsikten med kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet är att<br />
säkerställa att <strong>marknadsföringen</strong> inte medverkar till att vidmakthålla eller öka<br />
konsumtionen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> och inte heller bidrar till en positiv inställning till bruket<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>. Trots att konsumenterna bör få tillgång till relevant produktinformation,<br />
måste det <strong>av</strong> näringsidkare krävas en stark begränsning och återhållsamhet<br />
210 Se Marknadsetiska Rådet 10/2004.
Change language