Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
74 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
<strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker. Vilseledande marknadsföring är naturligtvis<br />
också förbjudet när frågan gäller <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker.<br />
Opinionsnämnden för massmedier får också ta ställning till <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong>drycker. Bland annat har nämnden gett ett utlåtande om indirekt reklam<br />
som gällde befrämjandet <strong>av</strong> försäljningen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>- och tobaksprodukter. 207 I<br />
utlåtandet konstateras att problematiken vad gäller <strong>alkohol</strong> och tobak i princip är<br />
den samma som för andra produkter, men begränsningarna <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong><br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> och tobak ökar trycker på att utnyttja indirekt reklam. I utlåtandet<br />
uppmanar nämnden sålunda massmedierna att överväga sina publiceringsbeslut<br />
särskilt noggrant i sådana situationer, då de erhållit material från tillverkare eller<br />
försäljare <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>- eller tobaksprodukter.<br />
Reklametiska rådet ger utlåtanden utgående från internationella principer inom<br />
marknadsföring och baserat på principer om god marknadsföringssed huruvida<br />
olika medel som utnyttjas inom marknadsföring och reklam är etiskt godtagbara.<br />
Utlåtandena är närmast rekommendationer och rådet tar inte ställning till eventuell<br />
lagstridighet. Rådet koncentrerar sig i första hand på förfrågan om utlåtanden<br />
från konsumenter och tar till sin behandling upp frågor som det anser har allmän<br />
relevans.<br />
Åren 2003 till 2006 g<strong>av</strong> Reklametiska rådet 117 utlåtanden var<strong>av</strong> 5 gällde <strong>alkohol</strong>reklam.<br />
Av dessa 5 ansåg rådet att 2 fall stred mot de internationella grundprinciperna<br />
inom marknadsföring.<br />
I fallet 1/2003 var det fråga om utomhusreklam för FIZZ Winter-cider. I reklamen<br />
ifråga förekom en tecknad snögubbe vars morotsnäsa slitits loss och satts i den<br />
snöboll som fanns lägst ner på snögubben. Moroten stog rakt upp och pekade på<br />
en FIZZ Winter-ciderflaska på samma höjd. Bredvid ciderflaskan fanns en text<br />
”Kom ihåg att bete dig väl”. (Muista käyttäytyä hyvin!)<br />
Reklametiska rådet ansåg att reklamen ifråga fäste pga sitt ämnesval och sätt på<br />
vilket den förverkligades barns uppmärksamhet, i synnerhet då det var fråga om<br />
en utomhusreklam. Reklamen hade funnits på platser där barn rör sig med sina<br />
föräldrar: på busshållplatser, i matbutiker osv. Reklametiska rådet menade att<br />
denna reklam sexualiserade en för barn bekant symbol vilket kränker barns rätt att<br />
inte behöva ta emot sexuella stimuli, som är olämpliga för barnens utvecklingsnivå,<br />
i sin näromgivning. Rådet ansåg att reklamen stred mot principen om god sed<br />
207 Se Opinionsnämnden för massmedier 2400/L/96.
Change language