Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

More documents

Recommendations

Info

72 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia framtiden skall begränsas avsevärt. Varje förändring av reklamförbudet måste därför ske med största försiktighet och med beaktande av möjliga effekter på folkhälsan. Företrädare för Systembolaget och Lagrådet var av den åsikten att alkoholstyrkegränsen på 15 volymprocent kan i vissa fall te sig som olycklig då det bland annat förekommer ett antal viner som ligger något över gränsen på 15 volymprocent. Men regeringen ansåg att alkoholdryckers skadlighet inte är knuten till det sätt som alkoholhalten uppstått. Den svenska folkhälsopolitiken har länge byggt på att konsumenter skall välja alkoholsvagare alternativ framom starka alkoholdrycker. Det svenska Konsumentverket har också utfärdat ett antal riktlinjer för marknadsföring av starköl, vin, spritdrycker och öl som kan anses komplettera reglerna i alkohollagen. I enlighet med dessa riktlinjer gäller för marknadsföring till konsumenter av spritdrycker, vin och starköl att det inte får användas kommersiell annons i periodiska skrifter, med undantag av facktidskrifter som riktar sig till näringsidkare som fungerar som tillverkare eller distributörer av dessa drycker. Vid den reklam som tillåts skall får framställningen i bild inte omfatta annat än speciellt måttfull återgivning av varan, råvaror som den innehåller, enskilda flaskor och burkar samt varumärke eller kännetecken. Bilden ifråga bör uppfattas som neutral, eller med andra ord inte innehålla föreställande element, dekor eller övrigt som kan ge associationer i någon konkret hänsyn. Framställning som sker i text får inte inbegripa annat än saklig information om varans art eller typ, råvaror, framställningssätt och varans egenskaper, råvarors ursprung, tillverkare eller odlare, tillverkningsort, tillverkningsdistrikt och tillverkningsland, varans användningssätt och användningsområde, såsom till exempel råd och anvisningar om användning som dryck till olika slag av måltider och recept för tillredning av maträtter, drycker etc, samt flaskans eller burkens utseende och egenskaper och varans pris och försäljningsställe. 203 Vid marknadsföring för öl gäller enligt riktlinjerna att annonser inte får finnas i veckotidningar eller andra publikationer som ungdomar under 20 år som målgrupp eller på sportsidorna i dagspressen eller i sporttidningar. En annons för ett ölmärke i en periodisk skrift får inte vara större än halva sidan i dagspress av vanligt format, hela sidan i tabloidformat eller andra publikationer. När bedömningen av om särskild måttfullhet iakttagits i enlighet med lagen, skall man inte endast beakta annonsytan utan också antalet annonsinföranden. Framställningen i både text och bild bör följaktligen vara saklig och tyngdpunkten skall ligga på själva varan. Framställningen i bild får inte inbegripa övrigt än enstaka flaskor eller bur- 203 Se KOVFS 1979:5.
Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia 73 kar, varumärke eller kännetecken. Av reklamen skall därtill tydligt framgå att den avser öl och inte starköl. Likaså gäller det vid reklam för lättöl att det inte felaktigt får uppfattas att reklamen gäller öl eller starköl. 204 4.3.3 Utlåtanden, rekommendationer och rättspraxis Produkttillsynscentralen i Finland har under de senaste åren särskilt fäst uppmärksamhet vid sådan marknadsföring av alkoholdrycker som riktar sig till barn och unga. Åren 2004 till 2006 förbjöds bland annat marknadsföring av fruktvin som riktade sig till unga och reklam för cider på Internetsidor med ungdomar som målgrupp. 205 Därtill har man även förbjudit ett flertal reklaminslag för alkohol i TV och på bio som förekommit i samband med filmer som riktat sig till ungdomar. För starka alkoholdrycker del gäller att marknadsföring av dem endast är tillåten i undantagsfall det vill säga i tidningar och informationsmaterial som Produkttillsynscentralen godkänner. Marknadsföringen av starka alkoholdrycker på restauranger och barer bör vara saklig och begränsad och får inte förekomma på utsidan av utskänkningsstället. Vad gäller svagare alkoholdrycker och marknadsföringen av dem som riktar sig till minderåriga, så har Produkttillsynscentralen bland annat förbjudit en marknadsföring där man på etiketter på mellanölsflaskor tryckt samlarbilder av spelare i Finlands ishockeylandslag. Reklamen ansågs uttryckligen vara riktad till minderåriga som samlar på dylika bilder. 206 Vid marknadsföring av svagare alkoholdrycker är det inte heller i enlighet med god sed att i marknadsföringen sammankoppla körning och alkoholbruk, att göra reklam där en riklig alkoholkonsumtion betonas, att understryka alkoholhalten i alkoholdrycken ifråga eller att använda sig av reklam som lovar medicinska verkningar av alkoholdrycken. Såsom otillbörligt främjande av försäljningen av alkoholdrycker kan räknas gratis bjudning och stamkundstillfällen. Produkttillsynscentralen anser också att marknadsföringen av alkoholdrycker inte hör ihop med sport och idrott och därför är det inte i enlighet med god sed att idrottsmän eller idrottssituationer utnyttjas i 204 Se KOVFS 1979:6. 205 Se Produkttillsynscentralen Dnro 207/41/04 och 352/41/2006. 206 Se Brev 32/42/95 Produkttillsynscentralen.
Page 1:
ALFRED STRENG Regleringen av markna
Page 5:
Utgivare Utgivningstid Vaasan yliop
Page 9:
Innehåll 1 INLEDNING .............
Page 12 and 13:
2 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tut
Page 14 and 15:
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
10 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33: 22 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 106: 96 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
show all

Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?