Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
72 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
framtiden skall begränsas <strong>av</strong>sevärt. Varje förändring <strong>av</strong> reklamförbudet måste<br />
därför ske med största försiktighet och med beaktande <strong>av</strong> möjliga effekter på<br />
folkhälsan. Företrädare för Systembolaget och Lagrådet var <strong>av</strong> den åsikten att<br />
<strong>alkohol</strong>styrkegränsen på 15 volymprocent kan i vissa fall te sig som olycklig då<br />
det bland annat förekommer ett antal viner som ligger något över gränsen på 15<br />
volymprocent. Men regeringen ansåg att <strong>alkohol</strong>dryckers skadlighet inte är knuten<br />
till det sätt som <strong>alkohol</strong>halten uppstått. Den svenska folkhälsopolitiken har<br />
länge byggt på att konsumenter skall välja <strong>alkohol</strong>svagare alternativ framom starka<br />
<strong>alkohol</strong>drycker.<br />
Det svenska Konsumentverket har också utfärdat ett antal riktlinjer för marknadsföring<br />
<strong>av</strong> starköl, vin, spritdrycker och öl som kan anses komplettera reglerna i<br />
<strong>alkohol</strong>lagen. I enlighet med dessa riktlinjer gäller för marknadsföring till konsumenter<br />
<strong>av</strong> spritdrycker, vin och starköl att det inte får användas kommersiell annons<br />
i periodiska skrifter, med undantag <strong>av</strong> facktidskrifter som riktar sig till näringsidkare<br />
som fungerar som tillverkare eller distributörer <strong>av</strong> dessa drycker. Vid<br />
den reklam som tillåts skall får framställningen i bild inte omfatta annat än speciellt<br />
måttfull återgivning <strong>av</strong> varan, råvaror som den innehåller, enskilda flaskor<br />
och burkar samt varumärke eller kännetecken. Bilden ifråga bör uppfattas som<br />
neutral, eller med andra ord inte innehålla föreställande element, dekor eller övrigt<br />
som kan ge associationer i någon konkret hänsyn. Framställning som sker i<br />
text får inte inbegripa annat än saklig information om varans art eller typ, råvaror,<br />
framställningssätt och varans egenskaper, råvarors ursprung, tillverkare eller odlare,<br />
tillverkningsort, tillverkningsdistrikt och tillverkningsland, varans användningssätt<br />
och användningsområde, såsom till exempel råd och anvisningar om<br />
användning som dryck till olika slag <strong>av</strong> måltider och recept för tillredning <strong>av</strong> maträtter,<br />
drycker etc, samt flaskans eller burkens utseende och egenskaper och varans<br />
pris och försäljningsställe. 203<br />
Vid marknadsföring för öl gäller enligt riktlinjerna att annonser inte får finnas i<br />
veckotidningar eller andra publikationer som ungdomar under 20 år som målgrupp<br />
eller på sportsidorna i dagspressen eller i sporttidningar. En annons för ett<br />
ölmärke i en periodisk skrift får inte vara större än halva sidan i dagspress <strong>av</strong> vanligt<br />
format, hela sidan i tabloidformat eller andra publikationer. När bedömningen<br />
<strong>av</strong> om särskild måttfullhet iakttagits i enlighet med lagen, skall man inte endast<br />
beakta annonsytan utan också antalet annonsinföranden. Framställningen i både<br />
text och bild bör följaktligen vara saklig och tyngdpunkten skall ligga på själva<br />
varan. Framställningen i bild får inte inbegripa övrigt än enstaka flaskor eller bur-<br />
203 Se KOVFS 1979:5.
Change language