Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 71<br />
direkt relation till totalkonsumtionen. Utskottet ansåg det som motiverat att begränsa<br />
de ungas exponering för <strong>alkohol</strong>reklam, särskilt då tevereklam. 200<br />
I den svenska 4 kap. <strong>alkohol</strong>lagen förekommer motsvarande regler om marknadsföring<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker. I huvudsak gäller att särskild måttfullhet bör iakttas vid<br />
samtlig marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter. Reklam- eller övrig<br />
marknadsföringsåtgärd som är påträngande eller uppsökande eller som uppmanar<br />
till <strong>alkohol</strong>bruk får inte förekomma. Marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker får inte<br />
heller rikta sig till eller skildra barn och ungdomar. Vid marknadsföring <strong>av</strong> tjänster<br />
och vid försäljning <strong>av</strong> andra varor än <strong>alkohol</strong>drycker är det inte tillåtet att lämna<br />
<strong>alkohol</strong>drycker som gåva. De som sysslar med tillverkning, försäljning eller<br />
förmedling <strong>av</strong> försäljning <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker får i sin respektive verksamhet endast<br />
lämna dryckerna ifråga som varuprov, och varuproven ifråga får endast lämnas<br />
åt tillståndsh<strong>av</strong>are och inte till konsumenter. Sådan reklam- eller marknadsföringsåtgärd<br />
som är påträngande eller uppsökande eller som uppmanar till <strong>alkohol</strong>bruk<br />
får inte förekomma. Marknadsföring som särskilt riktar sig till eller skildrar<br />
barn och ungdomar är inte tillåten. När marknadsföring <strong>av</strong> tjänster sker eller när<br />
andra varor än <strong>alkohol</strong>drycker säljs, får man inte lämna <strong>alkohol</strong>drycker som gåva.<br />
De som sysslar med tillverkning, försäljning eller förmedling <strong>av</strong> försäljning <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong>drycker får i sin verksamhet bara lämna <strong>alkohol</strong>drycker i form <strong>av</strong> varuprov.<br />
Och varuprov kan enbart lämnas till tillståndsh<strong>av</strong>are, inte till konsumenter.<br />
Varuprov är således <strong>av</strong>sedda för sådana parter som har rätt att köpa varan ifråga<br />
direkt <strong>av</strong> tillverkaren eller partihandlaren. 201<br />
Kommersiella annonser i radio- eller TV-program får inte utnyttjas vid marknadsföring<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter, inbegripet även TV-sändningar över<br />
satellit som omfattas <strong>av</strong> radio- och TV-lagen. Vad gäller marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker<br />
till konsumenter i periodiska eller motsvarande skrifter, så föreslog<br />
den svenska regeringen som en följd <strong>av</strong> Gourmet-målet att 4 kap 11 § <strong>alkohol</strong>lagen<br />
skulle ändras så att förbudet mot utnyttjandet <strong>av</strong> kommersiella annonser i<br />
tryckta skrifter vid marknadsföring <strong>av</strong> spritdrycker, vin eller starköl skulle ändras<br />
så att förbudet skulle gälla <strong>alkohol</strong>drycker som innehåller mer än 15 volymprocent<br />
<strong>alkohol</strong>. 202<br />
Det som kan betonas är att den svenska regeringen i anknytning till detta ansåg i<br />
propositionen att mycket tunga folkhälsoskäl talar för att <strong>alkohol</strong>reklam också i<br />
200 Se ShUB 58/2006 rd: 2.<br />
201 SOU 2003:69: 61-62.<br />
202 Se mer om Gourmet-målet ovan och prop. 2002/03:1738.