Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 67<br />
EU-länder och som uppfyller direktivets kr<strong>av</strong>, även bör vara tillåten i Finland och<br />
Sverige. Ifråg<strong>av</strong>arande direktiv är också ett så kallat fullharmoniseringsdirektiv,<br />
vilket innebär att medlemsstaterna är skyldiga att genomföra de regleringar som<br />
följer <strong>av</strong> direktivet men de får inte gå längre än vad som föreskrivs i direktivet.<br />
Detta innebär bland annat att det inte finns utrymme för en medlemsstat att införa<br />
eller bibehålla regler som <strong>av</strong>viker från direktivet. Enligt direktivet skall till exempel<br />
endast sådana marknadsmetoder som i märkbar mån påverkar eller sannolikt<br />
påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut betraktas som<br />
otillbörliga. För <strong>alkohol</strong>reklamens del medför detta bland annat gällande marknadsföring<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> som härrör från utlandet att i enlighet med art. 3 p. 3, bör<br />
innehållet inte påverka några bestämmelser på gemenskapsnivå eller nationell<br />
nivå <strong>av</strong>seende produkters hälso- och säkerhetsaspekter. 191<br />
De nordiska konsumentombudsmännen har ingått ett samarbets<strong>av</strong>tal i enlighet<br />
med EG-direktivet 98/27/EG om förbudsföreläggande för att skydda konsumenternas<br />
intressen. Samarbets<strong>av</strong>talet innebär att konsumentombudsmännen samverkar<br />
och lämnar biträde till varandra för att ingripa mot marknadsrättsliga överträdelser<br />
i det land där näringsidkaren är etablerad om <strong>marknadsföringen</strong> har effekt i<br />
ett annat nordiskt land. 192<br />
De nordiska konsumentombudsmännen har också kommit överens om en gemensam<br />
ståndpunkt för handel och marknadsföring på Internet och via telenätet. Enligt<br />
denna överenskommelse ska vid utskick <strong>av</strong> marknadsföring via e-post, sms<br />
och liknande <strong>av</strong>sändaren respektera de regler för obeställd reklam som gäller i det<br />
land som <strong>marknadsföringen</strong> riktar sig mot. E-postreklam får exempelvis inte<br />
skickas utan att detta har godkänts på förhand <strong>av</strong> mottagaren, den så kallade optin-<br />
regeln. All marknadsföring via e-post bör kunna identifieras som marknadsföring<br />
på ett klart och tydligt sätt. Detta inbegriper ett kr<strong>av</strong> på att mottagaren inte<br />
ska behöva öppna e-posten för att förstå att det rör sig om marknadsföring. Ytterligare<br />
ska all e-postreklam innehålla en lättförståelig vägledning om hur man på<br />
ett enkelt sätt frånsäger sig framtida reklam. Gällande reklam som har barn och<br />
unga som målgrupp eller i övrigt appellerar till dessa, ska näringsidkare inte använda<br />
sig <strong>av</strong> hyperlänkar till ställen som innehåller material som inte är ägnat för<br />
barn och unga eller inte är i överensstämmelse med gällande rätt. Därtill betonas i<br />
den gemensamma ståndpunkten att det är näringsidkaren som i huvudregel är ansvarig<br />
för allt det material som förekommer på näringsidkarens egen webbplats,<br />
191 Europaparlamentets och rådets direktiv 2005/29/EG om otillbörliga affärsmetoder som tillämpas<br />
<strong>av</strong> näringsidkare gentemot konsumenter på den inre marknaden, 11.6.2005.<br />
192 Se SOU 2009:22: 133-134.
Change language