Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 65<br />
I enlighet med 7-8 §§ ska marknadsföring som är vilseledande eller aggressiv i<br />
huvudregel betraktas som otillbörlig. Till marknadsföringslagen förekommer en<br />
bilaga med 31 punkter vilka beskriver sådan marknadsföring som alltid bör anses<br />
som otillbörlig. Enligt bilagan, som är gemensam för hela EU, ska marknadsföring<br />
som strider mot de särskilda bestämmelserna i <strong>alkohol</strong>lagen om marknadsföring<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker, ses som otillbörlig. Dylik marknadsföring kan leda till<br />
ingripanden från Konsumentombudsmannen och en näringsidkare vars marknadsföring<br />
är otillbörlig kan förbjudas att fortsätta med <strong>marknadsföringen</strong> ifråga eller<br />
åläggas att lämna information.<br />
Under förutsättning att marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker på Internet helt eller<br />
delvis riktar sig mot den svenska marknaden är utgångspunkten den att den omfattas<br />
<strong>av</strong> svensk lagstiftning, fastän <strong>marknadsföringen</strong> härstammar från utlandet.<br />
Det är härvid fråga om den så kallade effektlandsprincipen. Då är det utan betydelse<br />
om reklamen ifråga finns lagrad på en server i utlandet. Effektlandsprincipen<br />
baserar sig på förarbetsuttalanden och praxis från marknadsdomstolen 185 .<br />
Själva frågan om <strong>marknadsföringen</strong> kan anses riktad till den svenska marknaden<br />
<strong>av</strong>görs efter en helhetsbedömning i det enskilda fallet, där bland annat språk, valutor<br />
och övriga nationella kännetecken som utnyttjas spelar in. Sådana framställningar<br />
som har för <strong>av</strong>sikt att tillföra allmänheten vissa allmänna värderingar eller<br />
påverka deras beteende i en viss riktning omfattas dock ej <strong>av</strong> marknadsföringslagen.<br />
För att ett ingripande ska kunna ske enligt marknadsföringslagen krävs att<br />
meddelandet ifråga getts i kommersiell verksamhet, i kommersiellt syfte och att<br />
det har rent kommersiella förhållanden till föremål. 186<br />
Det sk e-handelsdirektivet, 2000/31/EG, ledde till uppkomsten <strong>av</strong> lagen om tillhandahållande<br />
<strong>av</strong> informationssamhällets tjänster i Finland och lagen om elektronisk<br />
handel och andra informationssamhällets tjänster i Sverige år 2002. 187 Syftet<br />
med direktivet och lagarna är bland annat att bidra till en väl fungerande inre<br />
marknad genom att säkerställa fri rörlighet för informationssamhällets tjänster<br />
mellan medlemsstaterna. Med informationssamhällets tjänster <strong>av</strong>ses, kort och<br />
gott, all verksamhet med någon ekonomisk innebörd som sker online. Häri inbegrips<br />
även till exempel försäljning och marknadsföring <strong>av</strong> varor på Internet. Lagen<br />
innehåller bland annat kr<strong>av</strong> på viss information som alltid bör tillhandahållas<br />
i samband med en tjänst, såsom leverantörens namn, adress och e-postadress, kr<strong>av</strong><br />
185 Se t.ex. MD 2000:8 och prop. 2006/07:6: 15.<br />
186 Se SOU 2009: 22: 130-131.<br />
187 Europaparlamentets och rådets direktiv 2000/31/EG <strong>av</strong> den 8 juni 2000 om vissa rättsliga<br />
aspekter på informationssamhällets tjänster, särskilt elektronisk handel på den inre marknaden.
Change language