Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
64 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
ska stämma överens med god marknadsföringssed och även i övrigt vara tillbörlig<br />
mot konsumenter och näringsidkare. God marknadsföringssed definieras i 3 §<br />
förslaget till ny marknadsföringslag som god affärssed eller andra vedertagna<br />
normer som syftar till att skydda konsumenter och näringsidkare vid marknadsföring<br />
<strong>av</strong> produkter. Med god affärssed <strong>av</strong>ses i huvudsak det utomrättsliga normsystem<br />
som har utvecklats inom näringslivet, främst Internationella handelskammarens<br />
(ICC) grundregler för reklam, men också övriga uppförande- och branschkoder.<br />
Det utomrättsliga normsystemet innehåller regler som i varierande grad ställer<br />
etiska kr<strong>av</strong> på näringsidkares uppförande. Genom att till exempel följa god yrkessed<br />
ankommer det på näringsidkare att också följa dessa kr<strong>av</strong> i sin marknadsföring.<br />
Enligt ICC:s grundregler för reklam artikel 1 får reklam inte innehålla framställning<br />
i ord eller bild som strider mot vad goda seder kräver. Artikel 2 säger att<br />
reklam ska vara så utformad att konsumentens förtroende inte missbrukas och att<br />
hans eller hennes brist på erfarenhet eller kunskaper utnyttjas. I enlighet med artikel<br />
3 får reklam inte utan vägande skäl spela på rädslor eller fruktan, vädja till<br />
övertro eller vidskepelse eller innehålla något som kan befaras leda till eller uppmuntra<br />
till våldshandlingar. Artikel 12 stadgar ytterligare att reklam inte får innehålla<br />
bild eller beskrivning på farlig verksamhet eller på situationer där säkerheten<br />
åsidosätts. Detta gäller i synnerhet reklam som riktar sig till eller <strong>av</strong>bildar barn<br />
eller ungdom. 183<br />
Förutom god affärssed och god yrkessed innefattar begreppet god marknadsföringssed<br />
även andra vedertagna normer för marknadsföring. Med detta <strong>av</strong>ses<br />
bland annat speciallagstiftning, Konsumentverkets föreskrifter och allmänna råd,<br />
Marknadsdomstolens praxis samt internationellt vedertagna normer inom området.<br />
Dessutom förekommer den så kallade lagstridighetsprincipen, enligt vilken<br />
all marknadsföring som strider mot annan lagstiftning eller som är ägnad att leda<br />
till lagöverträdelser, bör anses strida mot god marknadsföringssed. 184<br />
God marknadsföringssed i den svenska marknadsföringslagen är sålunda inget<br />
statiskt begrepp, bland annat eftersom det omfattar ny och ändrar domstolspraxis,<br />
nya uppförandekoder och vedertagna förändringar i branschpraxis. Kr<strong>av</strong>et på god<br />
marknadsföringssed omfattar även ett allmänt kr<strong>av</strong> på vederhäftighet. Tillämpningsområdet<br />
för generalklausulen om god marknadsföringssed är således vidsträckt<br />
då syftet är att tillvarata konsumenternas och näringsidkarnas intressen.<br />
183 Se ICC:s grundregler för reklam. Se vidare nedan i <strong>av</strong>snittet om branschens självreglering.<br />
184 Se mer Civilutskottets betänkande 2007/08:CU21
Change language