Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
60 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
tionella marknadsföringsmetoderna medger. En riktad marknadsföring till konsumenter<br />
som visar intresse för en viss vara eller tjänst anses som en väldigt kostnadseffektiv<br />
metod och således <strong>av</strong> särskild vikt för de marknadsförande parterna.<br />
Till exempel de sponsrade länkar som dyker upp vid sidan <strong>av</strong> sökmotorernas<br />
träfflistor utgör just en sådan typ <strong>av</strong> marknadsföring, så kallad sökordsmarknadsföring.<br />
Användningen <strong>av</strong> nya medier vid <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker har dock<br />
vanligtvis inte tagit i beaktande inom regleringen <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker.<br />
Undersökningar har dock visat att i de länder där regleringen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong><strong>marknadsföringen</strong><br />
är mer utvecklad, så är användningen <strong>av</strong> nya medier i <strong>alkohol</strong><strong>marknadsföringen</strong><br />
också i viss mån mindre än i sådana länder där <strong>alkohol</strong><strong>marknadsföringen</strong><br />
i övrigt är rätt oreglerad. 174<br />
Förutom marknadsföring i så kallade traditionella medier och i nya medier, så<br />
skall här endast nämnas att marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker sker i stor skala<br />
även bland annat genom så kallad eventmarknadsföring, genom produktplacering,<br />
på försäljningsställena och på utskänkningsställena.<br />
Som ett exempel på <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> kan här sammanfattningsvis<br />
nämnas situationen för reklam för vin. Undersökningar visar att nämligen att dagens<br />
vinkonsumenter inte är varumärkeslojala. Vinproducenter har misslyckats<br />
med att skapa en känslomässig relation till konsumenten, där vinvarumärken saknar<br />
en image. För att skapa kundlojalitet måste vinproducenter förstå kundens<br />
behov, och utifrån detta sedan skapa ett förtroende. Vin upplevs som en emotionell<br />
produkt, där konsumenten söker efter egenskaper som ger en personlig relation<br />
till vinet. Informationen om eller <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> vinet bör därför utformas<br />
på ett sätt som direkt berör eller vädjar till konsumenternas känslor och<br />
emotioner. 175<br />
174 Se t.ex. Casswell & Maxwell 2005.<br />
175 Grenz 2006: 52-53.
Change language