Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 59<br />
da konkurrensen mellan olika <strong>alkohol</strong>dryckers marknadsandelar och <strong>av</strong> förändringarna<br />
i totalkonsumtionen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>. Men även gamla <strong>alkohol</strong>drycker som<br />
funnits länge på marknaden utvecklas vidare till nya produkter, såsom till exempel<br />
vad gäller olika cider som smaksätts med fruktsmaker. In på marknaden<br />
kommer också produkter som klart skiljer sig från andra inom samma segment,<br />
exempelvis olika isöl eller smaksatta öl. 171<br />
Vid sidan om marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker i TV, tidningar och genom utereklam<br />
förekommer det sedan 1990-talet även marknadsföring på Internet, via epost<br />
och genom mobilkommunikation. Som exempel på ny teknik och nya medier<br />
kan också bland annat nämnas beställtjänster i samband med köp-TV (pay-perview),<br />
tillgång till TV-program via Internet och direktreklam till mobiltelefoner. I<br />
marknadsföringskampanjerna används gamla och nya marknadsföringsmetoder<br />
sida vid sida. 172<br />
Det är dock svårt att ge en heltäckande bild <strong>av</strong> hur de så kallade nya marknadsföringsmetoderna<br />
används. Det är enklare att följa upp hur marknadsföring i traditionella<br />
medier når sina målgrupper och uppgifter som berör detta är oftast offentliga.<br />
Uppgifter om vilka målgrupper som nås <strong>av</strong> marknadsföring i nya medier är<br />
det däremot ofta bara marknadsföraren som har tillgång till. Man talar därför ofta<br />
om ”unmeasured marketing”. 173<br />
Såsom vad gäller vid mer traditionella medier, så gäller det också vid marknadsföring<br />
i Internet och via mobilkommunikation, att gränsen mellan reklam, indirekt<br />
reklam och övrig så kallad produktplacering ofta kan vara rätt så diffus. Den nya<br />
kommunikationstekniken har också medfört nya möjligheter för publiken, kunderna<br />
eller konsumenterna att delta i <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> produkterna, till exempel<br />
genom att man sänder e-postkort åt varandra eller genom att man förmedlar<br />
vidare reklam via e-post eller textmeddelanden (SMS). I synnerhet vad gäller reklam<br />
i Internet så kan marknadsföraren använda sig <strong>av</strong> kampanjer där publiken,<br />
kunderna eller konsumenterna själva kan delta genom att sända egna bilder eller<br />
annat material.<br />
Att uppkopplingen till Internet i sig blir snabbare gör också att den vanlige konsumenten<br />
kan bl.a. ta emot rörliga annonser, videoannonser och motsvarande.<br />
Den digitala interaktiva tekniken gör även det möjligt att rikta <strong>marknadsföringen</strong><br />
<strong>av</strong> en vara eller en tjänst till enbart vissa konsumenter på ett sätt som inte de tradi-<br />
171 STM 2007: 34-35.<br />
172 Casswell & Maxwell 2005.<br />
173 STM 2007: 35-36.
Change language