Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
58 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
mellan <strong>alkohol</strong>drycker och andra nyttigheter. Fastän marknadsandelen för ett enskilt<br />
företag kan öka på bekostnad <strong>av</strong> konkurrerande företags andelar, kan hela<br />
sektorns andel öka bara på bekostnad <strong>av</strong> andra sektorer och andelen för hela produktionen<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker på bekostnad <strong>av</strong> andelen för övriga nyttigheter. 166<br />
Formerna för marknadsföring och reklam har under åren förändrats i takt med<br />
utvecklingen <strong>av</strong> massmedierna samt med förändringar i handeln och konsumtionsstrukturen.<br />
De största trenderna syns också i <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>.<br />
Särskilt i USA, men även i många europeiska länder har <strong>alkohol</strong>producenterna<br />
hört till de mest innovativa vad gäller ibruktagandet <strong>av</strong> nya former för marknadsföring.<br />
167<br />
I <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker betonas ofta andra element än själva <strong>alkohol</strong>drycken,<br />
element som betonar upplevelser och olika livsstilar och genom vilka<br />
man försöker sammanföra varumärket ifråga med målgruppens verkliga eller<br />
önskade livsstil. I synnerhet i <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> internationella varumärken<br />
används trender från underhållningsbranschen och kulturlivet i stort i <strong>marknadsföringen</strong>.<br />
Trots att man i produktutvecklingen kan ta i beaktande särdrag på de<br />
nationella marknaderna, så baserar sig <strong>marknadsföringen</strong> ofta på liknande strategier<br />
på samtliga marknader. 168<br />
Marknadsföringen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker sker ofta samtidigt med alla centrala dimensioner.<br />
I produktutvecklingen utnyttjas de nyaste trenderna inom målgruppernas<br />
konsumtions- och beteendemönster. Nya produkter marknadsförs med kampanjer<br />
och specialerbjudanden i trendiga barer, pubar och nattklubbar. I <strong>marknadsföringen</strong><br />
används både ordinära distributionskedjor och traditionella samt nya medier. 169<br />
De nyaste typerna <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker är olika energidrycker däri tillsats <strong>alkohol</strong><br />
och mineralvatten som smaksatts med <strong>alkohol</strong>. Produkterna marknadsförs som<br />
drycker som hjälper en att ”hålla igång” under natten. Samtidigt så gör dessa typer<br />
<strong>av</strong> drycker gränsen mellan <strong>alkohol</strong>haltiga och <strong>alkohol</strong>fria drycker alltmer<br />
vag. 170<br />
Som en utgångspunkt för produktinnovationer fungerar ofta yngre konsumentgruppers<br />
kr<strong>av</strong> eller behov <strong>av</strong> förändring och variation och de raskt växlande kulturtrenderna.<br />
Därtill påverkas produktinnovationen också naturligtvis <strong>av</strong> den hår-<br />
166<br />
Saffer 2002.<br />
167<br />
Casswell & Maxwell 2005.<br />
168<br />
Cooke & al. 2004.<br />
169<br />
Ibid.<br />
170<br />
Cooke & et al. 2004.
Change language