Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
56 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
4.2 Marknadsföring, reklam och konkurrens på<br />
<strong>alkohol</strong>marknaden<br />
Reklam är en central del <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker, övriga så kallade<br />
kärnområden är produktutveckling, prissättning och distributionssystem. Ett<br />
markant kännetecken för den marknad där <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker<br />
sker är att det råder en rätt hård konkurrens de inblandade parterna emellan. I och<br />
med att konkurrensen hårdnat har man alltmer övergått från småproduktion till<br />
storindustriell produktion. Denna utveckling, koncentrationen och internationaliseringen<br />
<strong>av</strong> produktionen och, har skett i olika takter inom olika marknader. 158<br />
Koncentrationen och internationaliseringen <strong>av</strong> produktionen har varit kraftigare<br />
inom bryggeribranschen än inom produktionen <strong>av</strong> vin och starksprit. År 2005<br />
svarade de 10 största bryggerierna på internationell eller regional nivå för ca 60 %<br />
<strong>av</strong> ölproduktionen. Till de 10 största hör också i Finland de internationella koncernerna<br />
Carlsberg Breweries och Scottish & Newcastle. Även inom produktionen<br />
<strong>av</strong> starksprit har en koncentration skett, men internationaliseringen har inte<br />
varit lika stark som inom bryggeribranschen. År 2005 stod de 10 största producenterna<br />
för ungefär 20 % <strong>av</strong> hela produktionen <strong>av</strong> starka <strong>alkohol</strong>drycker. Till<br />
dessa 10 största producenter hör också det svenska bolaget V & S Group. På<br />
världsmarknaden var de 5 produkter som såldes mest alla produkter <strong>av</strong> stora internationella<br />
aktörer. Inom produktionen <strong>av</strong> vin står små och medelstora företag<br />
ännu för en betydande andel <strong>av</strong> produktionen. År 2005 stod hela 1 400 olika vinproducenter<br />
för cirka 30 % <strong>av</strong> produktionen på vinmarknaden. 159<br />
Koncentrationen och internationaliseringen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>produktionen sker genom<br />
fusioner <strong>av</strong> företag, via köp <strong>av</strong> företag eller aktier och genom strategiska kompanjonskap.<br />
En del <strong>av</strong> de globala företagen koncentrerar sin produktion på ett fåtal<br />
internationella varumärken och som sedan säljs med liknande marknadsföringsstrategier<br />
på de olika marknadsområdena. Förutom koncentrationen ifråga, förekommer<br />
även olika typer <strong>av</strong> samarbete mellan olika sektorer eller fusioner <strong>av</strong> öl-<br />
och starkspritproduktion samt mellan tillverkningen <strong>av</strong> öl och läskedrycker. 160<br />
Att det sker en internationalisering <strong>av</strong> ett företag innebär inte nödvändigtvis att<br />
produktionen internationaliseras. En anmärkningsvärd del <strong>av</strong> de övernationella<br />
bryggeriernas produkter är nationella varumärken, som tillverkas inom samma<br />
158 ICAP 2006.<br />
159 ICAP 2006<br />
160 Ibid.
Change language