Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 55<br />
4 MARKNADSFÖRINGEN AV<br />
ALKOHOLDRYCKER TILL KONSUMENTER<br />
4.1 Marknadsföring och reklam<br />
Den svenska marknadsföringslagen 3 § definierar marknadsföring som reklam<br />
och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja <strong>av</strong>sättningen <strong>av</strong><br />
och tillgången till produkter. Dit hör framförallt reklamåtgärder som vänder sig<br />
till allmänheten eller en viss grupp intressenter, såsom till exempel tidningsannonser<br />
och säljbefrämjande åtgärder <strong>av</strong> allmän inriktning. Begreppet omfattar<br />
även åtgärder som är riktade mot enskilda individer, bland annat muntliga säljargument<br />
som en försäljare utnyttjar vid en förhandling med en viss kund. Också<br />
saluhållandet i sig <strong>av</strong> en vara inbegrips i begreppet marknadsföring, också om<br />
saluhållandet vore rent passivt. Sedan mitten på 1990-talet har begreppet marknadsföring<br />
fått en vidare innebörd i marknadsföringslagen och omfattar också<br />
åtgärder som syftar till att främja tillgången till produkter, till exempel åtgärder<br />
som en näringsidkare vidtar när han själv efterfrågar produkter, i synnerhet då<br />
inköpsreklam. För att marknadsföringslagen skall vara tillämplig bör en annons<br />
vara <strong>av</strong> rent kommersiell karaktär, med andra ord ha ett kommersiellt syfte och ha<br />
kommersiella förhållanden till föremål. 156<br />
I den finska konsumentskyddslagen 2 kap som reglerar marknadsföring samt förfaranden<br />
i kundrelationer definieras inte marknadsföring explicit, men betydelsen<br />
stämmer överens med den svenska definitionen. 157<br />
Reklam är en del <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> och kan ses som skapande och spridande<br />
<strong>av</strong> information som har till syfte att lysa upp och skapa uppmärksamhet runt<br />
bland annat idéer, varor och tjänster samt att påverka och ändra mänskors åsikter,<br />
värderingar eller handlingar, framförallt ändå mänskors konsumtionsbeteende.<br />
Avsikten med reklam är oftast att som en del <strong>av</strong> marknadsföringsstrategin marknadsföra<br />
ett visst företags produkter eller tjänster med målsättningen att öka försäljningen<br />
<strong>av</strong> dessa produkter och sålunda även öka företagets intäkter. Reklam<br />
kan förekomma i olika former, såsom till exempel direkt reklam eller öppen reklam,<br />
indirekt eller förtäckt reklam. Reklam definieras inte uttryckligen i lagen.<br />
156 Marknadsföringslagen 1995 :450 (sv) och Civilutskottets betänkande 2007/08:CU21: 14.<br />
157 Konsumentskyddslag 1978/38 (fi)
Change language