Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

More documents

Recommendations

Info

54 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia målsättning att skydda befolkningen och undvika ett ökat alkoholmissbruk, fick dock ingen klar och definitiv lösning i och med utgången av dessa rättsfall.
Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia 55 4 MARKNADSFÖRINGEN AV ALKOHOLDRYCKER TILL KONSUMENTER 4.1 Marknadsföring och reklam Den svenska marknadsföringslagen 3 § definierar marknadsföring som reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter. Dit hör framförallt reklamåtgärder som vänder sig till allmänheten eller en viss grupp intressenter, såsom till exempel tidningsannonser och säljbefrämjande åtgärder av allmän inriktning. Begreppet omfattar även åtgärder som är riktade mot enskilda individer, bland annat muntliga säljargument som en försäljare utnyttjar vid en förhandling med en viss kund. Också saluhållandet i sig av en vara inbegrips i begreppet marknadsföring, också om saluhållandet vore rent passivt. Sedan mitten på 1990-talet har begreppet marknadsföring fått en vidare innebörd i marknadsföringslagen och omfattar också åtgärder som syftar till att främja tillgången till produkter, till exempel åtgärder som en näringsidkare vidtar när han själv efterfrågar produkter, i synnerhet då inköpsreklam. För att marknadsföringslagen skall vara tillämplig bör en annons vara av rent kommersiell karaktär, med andra ord ha ett kommersiellt syfte och ha kommersiella förhållanden till föremål. 156 I den finska konsumentskyddslagen 2 kap som reglerar marknadsföring samt förfaranden i kundrelationer definieras inte marknadsföring explicit, men betydelsen stämmer överens med den svenska definitionen. 157 Reklam är en del av marknadsföringen och kan ses som skapande och spridande av information som har till syfte att lysa upp och skapa uppmärksamhet runt bland annat idéer, varor och tjänster samt att påverka och ändra mänskors åsikter, värderingar eller handlingar, framförallt ändå mänskors konsumtionsbeteende. Avsikten med reklam är oftast att som en del av marknadsföringsstrategin marknadsföra ett visst företags produkter eller tjänster med målsättningen att öka försäljningen av dessa produkter och sålunda även öka företagets intäkter. Reklam kan förekomma i olika former, såsom till exempel direkt reklam eller öppen reklam, indirekt eller förtäckt reklam. Reklam definieras inte uttryckligen i lagen. 156 Marknadsföringslagen 1995 :450 (sv) och Civilutskottets betänkande 2007/08:CU21: 14. 157 Konsumentskyddslag 1978/38 (fi)
Page 1:
ALFRED STRENG Regleringen av markna
Page 5:
Utgivare Utgivningstid Vaasan yliop
Page 9:
Innehåll 1 INLEDNING .............
Page 12 and 13:
2 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tut
Page 14 and 15: 4 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tut
Page 20 and 21: 10 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 106: 96 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
show all

Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?