Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
varumärke eller därmed jämförliga kännetecken<br />
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 53<br />
Vidare sägs det att annonsen ifråga inte får överskrida 2 100 spaltmillimeter, <strong>alkohol</strong>halten<br />
på drycken bör tydligt framgå och man får inte på något sätt indikera<br />
att dryckens <strong>alkohol</strong>halt utgör en positiv egenskap. Annonsen skall inte heller<br />
strida mot god sed där den förekommer och inte heller bör där ingå några osanningar<br />
om <strong>alkohol</strong>en, <strong>alkohol</strong>konsumtion eller dess effekter.<br />
I 11 b § sägs det att marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>haltiga drycker med en <strong>alkohol</strong>halt<br />
under 15 volymprocent inte ska framföras så att de kan förväxlas med <strong>alkohol</strong>drycker<br />
över den halten och 11 c § innehåller bestämmelser om informationstexter/varningstexter<br />
om <strong>alkohol</strong>ens skadeverkningar och att dylika bör förekomma<br />
på varje annons. 155<br />
Kommentar till rättsfallen<br />
Aragonesa – målet och Gourmet – målet kan få stå som exempel på hur förhands<strong>av</strong>görande<br />
från EG-domstolen, där proportionalitetsprincipen och det faktum att<br />
det är upp till medlemslandets egen domstol att bedöma frågan, kan leda till divergerande<br />
resultat. I Aragonesa-målet framgick det tydligt att metoderna betraktades<br />
som proportionerliga i relation till vad regionen Katalonien ville uppnå. I<br />
Gourmet-målet blev resultatet ett annat. Den svenska statens <strong>av</strong>sikter att skydda<br />
folkhälsan godtas, men såsom konstaterades så förekommer det mindre drastiska<br />
åtgärder att ta till än mer eller mindre totalförbud.<br />
Argument som talar för en friare marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>, är bland annat att<br />
<strong>alkohol</strong>reklam är <strong>av</strong> yttersta vikt för att upplysa konsumenterna om vilka sorter<br />
och varumärken som finns och som kommer in på marknaden. I EG-domstolens<br />
förhands<strong>av</strong>görande i Gourmet-målet framgick även att Sverige sågs som nästan<br />
en omöjlig marknad för utländska producenter att kunna etablera sig och marknadsföra<br />
sina drycker på. Enligt utslaget i Keck-målet, gällde ju att försäljningssätt<br />
i princip inte omfattades <strong>av</strong> artikel 28, men vad gäller Sverige så missgynnade<br />
den svenska lagen importerade <strong>alkohol</strong>drycker.<br />
Frågan om på vilket eller vilka sätt man kunde tillgodose alla parternas behov,<br />
nämligen producenternas vilja att sälja och marknadsföra sina produkter, konsumenternas<br />
önskan om information om de produkter de ämnar köpa och statens<br />
155 Alkohollagen (sv)
Change language