Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 51<br />
rige jämfört med Finland. Finland hade också insett att deras förbud <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>reklam<br />
inte var förenligt med EG-rätten.<br />
Måttlig <strong>alkohol</strong>reklam medför inte att <strong>alkohol</strong>konsumtionen skulle öka.<br />
Staten har tillgång till andra styrmedel än förbud för att påverka <strong>alkohol</strong>konsumtionen,<br />
såsom till exempel begränsning <strong>av</strong> öppettider, återhållsamhet vid serveringsbestämmelser,<br />
åldersgränser, skatter, information och hälsoupplysning.<br />
Marknadsdomstolen följde EG-domstolens åsikt i Aragonesa-målet, var det framkommit<br />
att reklam i sig finns till för att uppmuntra folk till konsumtion. Således<br />
skulle det även anses som en åtgärd som skyddar folkhälsan, ifall man bestämde<br />
sig för att begränsa <strong>alkohol</strong>reklamen i syfte att skydda folkhälsan. Marknadsdomstolen<br />
ifrågasatte inte heller tingsrättens åsikt om sambandet mellan reklam och<br />
ökad konsumtion. 148<br />
I enlighet med det argument som GIP framförde, konstaterade marknadsdomstolen<br />
att det finns andra faktorer som väger tungt när fråga är om statens försök att<br />
reglera folkets <strong>alkohol</strong>konsumtion, såsom till exempel prisinstrumentet och detaljhandelsmonopolet.<br />
Enligt domstolen så förekom det tecken på att regleringen<br />
<strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> i sin gällande utformning kunde betraktas som ett <strong>av</strong> de<br />
svagare medlen för att förhindra ett ökande <strong>alkohol</strong>missbruk. 149<br />
I förhållande till hur proportionalitetsprincipen skulle tas hänsyn till konstaterade<br />
marknadsdomstolen följande:<br />
”I bedömningen skall de negativa effekterna <strong>av</strong> inskränkningarna i den fria rörligheten<br />
för varor och tjänster vägas mot det aktuella förbudet effekter när det<br />
gäller att skydda folkhälsan mot <strong>alkohol</strong>ens skadeverkningar.”<br />
Marknadsdomstolen ansåg att det fanns skäl att ifrågasätta sambandet mellan <strong>alkohol</strong>reklamförbudet<br />
och skyddet för folkhälsan. 150 Allmänheten utsätts ju för<br />
reklam på ett flertal sätt. såsom via Internet, utländska TV-kanaler och reklam på<br />
försäljningsställen. Därtill innehöll <strong>alkohol</strong>lagen redan en rad bestämmelser, exempelvis<br />
förbud i TV och radio, kr<strong>av</strong>et på måttfullhet samt Konsumentverkets<br />
riktlinjer mot reklam på offentliga platser och mot direktreklam.<br />
148 MD 2003: 5.<br />
149 MD 2003: 5.<br />
150 Ibid