Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia 35<br />
slogs det att <strong>av</strong>görandena <strong>av</strong> meningsskiljaktigheter ifråga om tolkningen <strong>av</strong> stadgandena<br />
om förbud mot reklam och annan säljfrämjande verksamhet skulle överföras<br />
till marknadsdomstolen, som fungerar som specialdomstol för handläggning<br />
<strong>av</strong> tolkningsfrågor gällande marknadsföringsstadganden och stadganden som<br />
gäller <strong>av</strong>talsvillkor.<br />
Enligt <strong>alkohol</strong>lagen från 1994 hade Alko hade fortfarande rätt att utöva kontroll<br />
över reklamen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker. Alkos förvaltningsråd uppgift var att bland annat<br />
i enlighet med social- och hälsovårdsministeriets allmänna anvisningar ge den<br />
som tillverkar och/eller bedriver utskänkning <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker nödvändiga direktiv<br />
om marknadsföring och reklam. Enligt förarbeten till lagen ifråga var de<br />
svåraste frågorna gällande reklamen och <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>, reklamen<br />
för öl i skatteklass I och tillsynen över reklamen, tidningarnas artiklar i <strong>alkohol</strong>frågor<br />
samt den utomhusreklam som restaurangerna bedriver. 107<br />
I Sverige förbjöds <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker år 1955, samtidigt som<br />
den så kallade motboken <strong>av</strong>skaffades. Detta förbud luckrades upp till viss del redan<br />
år 1957, men sedan år 1979 – års <strong>alkohol</strong>lag så har det förekommit ett förbud<br />
<strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> stark- och folköl, viner och destillerad sprit. 108 Marknadsföring<br />
där särskild måttfullhet iakttas är dock tillåten vid försäljningsställen såsom<br />
detaljhandelsaffärer och vid restauranger. Reklam är även tillåten i branschtidningar,<br />
medan kommersiell reklam i TV eller andra medier inte är tillåten. Reklam<br />
för öl med mindre än 2,25 volymprocent <strong>alkohol</strong> kan dock bedrivas och<br />
eftersom många lättölsdrycker är <strong>av</strong> samma varumärke som starkare öl, kan detta<br />
tolkas som att indirekt reklam sker även för de starkare ölsorterna.<br />
Den svenska <strong>alkohol</strong>lagen från år 1994 innehåller begränsningar i rätten att marknadsföra<br />
<strong>alkohol</strong>drycker i 4. kapitlet. 109<br />
Allmänt gäller att särskild måttfullhet ska iakttas vid all marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker<br />
till konsumenter. Reklam- eller annan marknadsföringsåtgärd som är<br />
påträngande eller uppsökande eller som uppmanar till bruk <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> får inte<br />
företas. Marknadsföring får inte heller rikta sig särskilt till eller skildra barn och<br />
ungdomar. Vid marknadsföring <strong>av</strong> tjänster eller vid försäljning <strong>av</strong> andra varor än<br />
<strong>alkohol</strong>drycker, får <strong>alkohol</strong>drycker inte ges som gåva. Den som tillverkar, säljer<br />
eller förmedlar försäljning <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker får i sin verksamhet ge dylika<br />
drycker enbart i form <strong>av</strong> varuprov. Varuprov får enligt <strong>alkohol</strong>lagen enbart ges till<br />
107 Se RP 199/1994.<br />
108 Sv Alkohollag 1978:763.<br />
109 Alkohollagen 1994:1738.
Change language